宝洁推出低价洗衣液低价策略卷土重来

2013.09.16 来源: 互联网大字

据报道，9月初，宝洁公司发言人透露“汰渍”品牌正计划推出一款中低档价位的洗衣液产品，预计*早将于明年2月份在**各大超市上架，目的是“以更好地满足不同顾客群对于日化用品的需求”。

然而，基于宝洁过去曾经实施过的“低价策略”，汰渍品牌的这一动作不免还是引来揣测：狙击竞争对手？*占市场份额？厉行成本控制？目的或许一样，但结果却尚未可知，素来“屡试不爽”的“低价策略”这一次的成效如何，业内估计恐怕还得“走着瞧”。

对于宝洁来说，“汰渍”和“飘柔”即是布局在低端市场利润偏薄，但却把持着一定的市场份额。多年来宝洁的“价格战争”，也多由这两个品牌来发动。

以“汰渍”为例，从2002年开始，它的价格底线先是从5.9元降到3.5元，直到推出1.9元的超低价，可以说是直逼成本底线。而与此同时，汰渍的市场份额也随之一升再升。2009年，在**经济衰退的背景下，宝洁迫于成本压力而再度开发低价版的“汰渍”产品，据称削减成本的比例达到20%。

这一次“汰渍”的“低价策略”用意何在？按照宝洁“过去决定未来”的理论，应该也不外乎上文提到的三个目标。不过，这一次宝洁的目标能否实现，业内人士的观点却未见统一。一部分业内人士担心这是宝洁对中低端品牌的又一次大规模“清剿”，甚至会有可能波及到国内洗衣液**品牌蓝月亮。但另一方面，更多的观点却并不看好这一次“低价战”的效果。

业内的企业则对于是否“跟风”进行降价的问题讳莫如深，“等待汰渍的产品出来以后再做进一步决策”是大多数企业的选择。

还有另一个不容忽视的方面则是，近几年间，“汰渍”产品还曾出现过被官方检验得出“去污力不达标”的记录，如果其价格再进一步降低，是否会对其产品质量产生更大的影响呢？这才是更加引人担忧之处。

投稿作者：孤芳不自赏46

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