京润珍珠2013广告投放再掀高潮

2013.01.04 来源: 互联网大字

广告营销是迅速**品牌的重要渠道，也是增加品牌知名度的必要手段。京润珍珠2013广告投入再掀**，以6002万元拿下2013年浙江卫视《中国蓝剧场》第二集全年冠名，并追加合作《中国好声音》、《中国梦想秀》等**栏目；同时，京润珍珠继续冠名天津卫视《快乐生活剧场》第二集全年剧场，并增加《中国好苗子》、《中国丽人》等栏目的合作项目。京润珍珠确定投入两卫视的全年广告费用共计1.3亿元，其全年整合营销**预算则高达2亿元。

2012年，京润珍珠广告投放超过1亿元，到达率、识别率、记忆度等多个数据指标表现优异。

近年，京润珍珠在营销**方面动作明显，品牌力和销售力都直线上升，不仅官方微博粉丝数名列行业**，年销售业绩更是逆势增长100%。

多层次立体式投放

2011年京润珍珠签约徐静蕾为女性护肤品代言人，开启了一轮**度、全面性的品牌宣传**。从电视、户外到网络的广告传播，塑造知性优雅、文化深厚的品牌形象。

电视媒体作为化妆品行业*密集的宣传渠道，广告投放一直占据重要比例。据央视索福瑞数据显示，2011、2012连续两年，京润珍珠在全国上星卫视投放的广告总时长及总频次双双领跑国内化妆品品牌。

在电视广告收视一路飘红的同时，京润珍珠的户外广告也掀开了一轮品牌旋风。

深圳是京润珍珠的**市场，终端网点遍布深圳各区域。京润珍珠在深圳的候车亭、地铁、公交和户外LED大屏进行了大规模广告投放，树立了良好的品牌形象。此外，武汉、三亚、哈尔滨、长春、沈阳等城市成为京润珍珠品牌体验营销**主战场，候车厅、地铁、公交等落地广告也陆续亮相。

微博作为时下*新颖的互动营销平台，也被京润珍珠收之麾下。京润珍珠2011年6月开通新浪网和腾讯网两大微博平台的官方微博。2012年5月，其新浪官方微博曾一度以27万粉丝数超越**知名化妆品牌资生堂和蒂珂位列行业**。截至2012年11月底，京润珍珠新浪官方微博粉丝数已达到41万，仍排行业**。依托数量庞大的粉丝团体，京润珍珠及时跟进营销**活动，与消费者亲密接触，达成“病毒式传播”。

大剧营销台网互动

较于传统的硬广投放，京润珍珠积极采用新媒体、新平台、新模式，联动线上线下，渗透消费者信息接触环境，塑造生动的品牌形象，并追求品牌传播效益*大化。

2011年，京润珍珠借《男人帮》开启首轮大剧营销，初尝电视媒体整合传播获得了较高市场关注度，并提升了品牌知名度。2012年，京润珍珠大剧营销战略升级，围绕热播剧《青盲》、《西游记》、《悬崖》、《心术》进行深度营销。自2012年冠名浙江卫视《中国蓝剧场》、天津卫视《快乐生活剧场》以来，京润珍珠品牌曝光频次日均达30次以上。

电视媒体强劲曝光的同时，京润珍珠与国内知名视频网站乐视网的合作占领了网络营销的制高点。京润珍珠全程独家冠名“乐视网2012影视盛典”，乐视网为京润珍珠量身打造浪漫剧场。网站热播剧的贴片**和深度合作，将京润珍珠打造成为集时尚性、话题性、潮流性于一体的珍珠护肤品牌，日均曝光频次在900万次以上。

2012年8月，京润珍珠借年度热剧《北京青年》，联动上星频道天津卫视、浙江卫视和乐视网同步传播，开启台网互动的全新战略格局。

同期，京润珍珠官方微博启动了“《北京青年》#传递正能量#”的线上活动，与40多万粉丝互动，送出精美剧照及**产品，并联合线下活动多方推进，形成大规模的“珍珠”攻势，为京润珍珠的品牌**创下斐然战绩。

投稿作者：孤芳不自赏46

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