地板市场内幕曝光代工贴牌变身“名牌货”

2013.09.12 来源: 互联网大字

贴牌作为厂家降低成本的一个有效手段，这在地板业内已是公开的秘密。自欧典地板贴牌被3.15曝光后，国产地板贴牌的**由此也被揭开了冰山一角。贴牌地板一种是经过**途径进行的贴牌产品的生产，在质量上是有一定**的。但有些伪贴牌产品，无厂家授权，纯属假冒伪劣的“三无”产品。在生产工艺、质量、规格等方面都是达不到**品牌的标准。

地板市场**曝光代工贴牌变身“**货”

如今，当去装修公司咨询装修业务的时候，装修设计公司已经开始卖起了地板等装修材料，有的甚至还打上了自己的品牌名称。这类地板可能是外地某家不知名地板厂家生产的，然后通过贴牌变成“**货”。这里面的利润空间非常大，进价20多元的地板可以卖到100多元。而有些装修公司买进材料的话，会专门挑*便宜的。

一位不愿具名的项目经理表示：“以前装修公司帮业主买材料，然后从中*取提成。现在，有的装修公司不甘心只拿提成，直接到厂家进货。拿地板来说，装修公司与地板厂家商量供货，然后通过批量买进，价格自然很低，等到业主需要装修时，公司便有意**一款不存在的‘**产品’，然后再用质次价低的产品伪装成这些品牌进行忽悠。”实际上依靠装修公司的渠道，掩护式地流入市场贴牌地板很难让人察觉。一方面，那些生产量很大的品牌地板厂家，根本就不知道有多少代工的贴牌产品流入市场;另一方面，工商和质监部门可以打击假冒门店，却无法到一家家正在装修的业主家里去打假。“除非你有举报和投诉”。

一些劣质地板经过代工厂加工，然后自己印制了包装盒和商标，有需要买“便宜地板”的客户，甚至临时包装、贴商标。很多装修公司都是专门来买这种“贴牌”地板，并且还指名要某种品牌。在价格指定方面，销售价位由装修公司自己制定，20多元也可以卖100多元。但是出厂的地板，交接以后，厂家就不管了。

甚至少数一线实木地板、强化地板品牌，居然也玩起了贴牌的伎俩。其原因在于，地板总代理商为了获得一定的成本优势，无一例外地披着品牌的外衣，大肆玩起了造假的游戏。诸如，某广东实木地板在云南、四川贴牌;某**强化地板在重庆贴牌加工，以此方式使自己的生产成本与当地木地板企业生产成本处于一个水平线，如此以来，这些地板大佬们对外宣称虽是一线地板品牌，而实际上推销的地板在质量上与二三线品牌无异。

这种贴牌产品，现在的情况确实是代工生产泛滥，不能说这样不好，但是随意贴牌让责任方变得比较模糊，万一出现问题，找厂家还是找装修公司?[page]

摆脱贴牌尴尬国产地板向贴牌说不

国内某**策划大师曾这样说过：“我想我们替别人加工也好，或者找别人加工也好，我们*终的目的都还是要成就一个伟大的企业，而成就一个伟大的企业一定要有品牌，所以我想就是，我们找别人来加工，做自己的品牌，我觉得这是聪明的，我们替别人加工来获取利润也是聪明的，但是一定不能忘记我们*终是要做品牌的。”

“贴牌生产”不仅将巨额的利润拱手让给品牌持有者，而且企业没有品牌的核心竞争力。这是业界普遍把“贴牌生产”看作是“目光短浅、急功近利”的主要原因。某地板老总在接受采访时表示，在地板行业内，目前市场上很多地板都是打着国外的进口旗号，从事贴牌销售。很多**的地板企业虽然已经建立了自己的生产基地，但由于受产量的限制，无法达到销量的要求，还仍然需要向一些小厂下订单生产贴牌地板。所不同的是一个是部分销售贴牌地板，一个是完全将贴牌地板送上市场。

“我们为什么搞不好地板?就是因为“年复一年地贴牌，来料加工，没有自己的品牌。企业只顾眼前利益，没有长远目标，在和竞争对手真刀实枪的较量中，败下阵来”。但专家的观点并没有得到广大“贴牌”生产厂家的认可。他们认为，目前，中国的绝大多数企业与进入中国市场的国际优势企业相比仍有相当的距离，与其耗费巨资做品牌，不如凭借自身优势，在“贴牌”中成长壮大自己，等时机成熟时再打造自己的品牌。

投稿作者：孤芳不自赏46

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