欧莱雅男士化妆品营销策略

2012.12.31 来源: 互联网大字

　　欧莱雅从推出男士化妆品后，受到很多男士的青睐，很大原因就是欧莱雅采用了*佳的营销策略。就如欧莱雅男士化妆品的宣传语一样“欧莱雅，你值得拥有的男士化妆品”！　　欧莱雅男士化妆品营销策略——快速渗透　　以低价格、高促销费用推出新产品。目的在于先发制人，以*快的速度打人市场，取得尽可能大的市场占有率。在欧莱雅的市场教育前，中国男士护肤市场依然太过松散，没有**品牌、影响力差的特点，因此市场难以做大。为了教育市场，2007年欧莱雅陆续通过吴彦祖、皮尔斯?布鲁斯南等代言人强力切入男性化妆品市场围绕男性商务人群进行全面**，获得*大成功。　　欧莱雅的男士护肤品广告在上市不久就取得了骄人的营销战绩——上市*阶段就令销量超越原预计的两倍；巴黎欧莱雅男士护肤品系列产品占据超市货架同类别产品*位；从四个品牌的策略的得失分析中我们会发现，在中国，企业如果能努力做到在适当的时机进入市场，并选择有针对性的产品，设法把销售力量直接投向*有可能的购买者，使市场尽快接受该产品，就可以缩短介绍期，更快地进入成长期，这对所有的后来者都是重要的启发。　　欧莱雅男士化妆品采用快速渗透的营销策略，也是结合我国国情*佳的方式，选对主要的销售群体，选用*佳的形象代言人，在市场中很快受到消费者的认可很关注，这就是欧莱雅男士化妆品成功的关键。

投稿作者：孤芳不自赏46

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