解析清扬广告成功原因

2012.12.28 来源: 互联网大字

　　对于洗发水的后起之秀——清扬，不管是广告代言人上，还是创意上都是很不错的。从“天价”邀请王菲加盟到小S的张扬，清扬洗发水已经深入人心。下面笔者就和大家分享清扬广告的成功之处。　　1、代言人的选择。“小S”这妞个性张扬，一身黑衣惊艳万分，很符合“清扬”高调、傲慢的形象。尤其在广告中媚态十足地配上“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他……”的广告语的时候，迷倒了不少人。不少消费者表示：就是喜欢“小S”，一定会去买“清扬”。　　2、广告制作唯美。对广告来说，内容**，形式第二。内容诉求到位了，就开表现形式了。清扬广告的画面给人感觉就是唯美，而且很有张力。有很多消费者对广告表现赞不绝口，由此产生了对产品的联想。能够让消费者联想到产品，并且让其产生购买冲动的美才是真的美。　　3、高调、傲慢。广告语目标明确，大有“惟我*尊”的味道。一句话将其它去屑洗发产品的去屑效果不理想现象一网打尽，迎合了消费者的对此很多消费者的反应是，终于被理解了，用了那么多去屑产品效果真的不好，不知道清扬自己去屑效果怎么样，试试看。购买产生了。　　上述三点已经能让消费者记住清扬了，清扬广告的作用也就达到了。不管是用什么方法，只要能打“*”清扬，这样的广告就是成功的。

投稿作者：孤芳不自赏46

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