童装成服饰业营收的推动力

2013.09.10 来源: 互联网大字

据行业内**表示，童装已成为服装企业培育的新利润引擎，日前，我们在各大服装品牌的半年报中发现，虽然有部分公司整体收益并不理想，但在童装板块却是另一番天地，犹如已成为服装企业营收回暖的*大推动力。

森马童装营收大涨

对童装格外喜爱的森马服饰，上半年完成营业支出27.25亿元，同比增长8.51%，净利润2.84亿元，从数字上看，森马上半年似乎已显露些许回暖迹象，其中，儿童服装表现功不可没。

森马在报告期内，休闲装和童装冰*两重天，增长都是由童装贡献的。据森马方面表示，其儿童品牌巴拉巴拉于2002年创立，品牌知名度及市场占有率位居中国童装****。目前，其对童装的野心还在不时扩张。

童装店迅速扩张

除了休闲服饰品牌，童装在体育界也格外受宠。特步半年报显示，其**有所增长，主要是由于特步儿童产品销售额上升所致。另一体育品牌，361 的童装支出占该集团营业额的10.4%，这比去年全年的占比7.5%已有清楚提高。作为***早进军儿童体育用品市场的品牌，安踏在童装店扩张方面也显得自信满满。

利润高、市场大成主因

业内人士分析，之所以各大服装品牌纷纷押注童装，“市场大、利润高、竞争格式尚未定型”是其主要缘由。随着第四次高峰期的来临，童装市场消费需求将不时有所增长。

关于各品牌商来说，利润自然是重中之重。数据显示，童装行业的平均毛利率高达60%，一些授权运营的**童装品牌的毛利率则达200%，甚至300%。

虽然存在上述有很多优点，但童装这块大蛋糕也并非万无一失。由于成人装和童装从面料、设计到运作形式、品牌推行方面都存在千差万别，尤其在我国童装市场集中度不高的状况下，想在短时间内建立一个好的品牌也绝非易事。

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