户外服装的品牌追逐“之战”

2013.10.03 来源: 互联网大字

*近几年，专业的户外运动用品逐渐进入消费者视野，各服装厂商顺势纷繁树立起了自己的户外运动品牌。与传统服装不同，厂商户外产品的品牌树立方向都不尽相反。

众所周知，户外运动有一定风险性，为方便救援人员及时发现自己，一切户外产品都会运用很鲜明的颜色，甚至会有荧光、反光资料等。

那么这些品牌的质量如何呢?我们区分购置了麦格霍斯和挽救者的两款背包。在面料和辅料选择上，两款背包普遍追求结实耐用。其中挽救者背包运用三年后无刮花破损，而麦格霍斯纯黑色的背包洗濯屡次后颜色依然如新。

但这类产品的缺陷也很清楚，为了迎合消费者，产品样式往往复杂复刻各**队用品，在设计功力上稍显缺乏。尤其在细节方面，比如一些小的口袋位置很为难，不能很方便地存取物品，车线不准确招致视觉效果大打折扣等，使适用性大大降低。

近些年李宁等运动品牌进军户外市场，努力方向也是功用性户外休闲服装。这些品牌在价*上停止了细分，从群众到**消费范围一应俱全，同时不只限于消费户外服装，也消费帐篷、睡袋、营地灯等专业户外用品，在功用性上做足了文章。

不过，用户在挑选户外产品时应细心观察产品标识。由于**户外服装开展迅速，部分厂商投产后依然依照普通服装规范，服装不过更艳丽一些，而所标示的功用则只存在于广告中了。

在普通企业思考如何到达行业规范时，这些企业做的是**行业规范甚至定价权，对他们的评价无需多言，假设你真的去爬一座平地或做些其他有风险性的户外运动，那么你买不到比他们制造更好的服装、背包、帐篷、睡袋等，遗憾的是，这一类产品中并没有“国货”。而这一范围恰恰是户外服装利润*高的一部分。[page]

一位服装厂长表示，之所以出现这种状况，主要缘由是**户外运动品牌起步太晚。*近几年市场*爆，各企业才跟风消费，而产品研发上并没有看重真正的户外功用，由于大少数消费者只是在城市中运用。因此相关于本国**品牌，**产品显得有些落后。

更有甚者，一些厂商直接剽窃他人的版型，有时厂商自身都不能了解某些设计的意图，又怎样可以做好户外服装呢?

其实，**的户外运动品牌也在消费休闲服装背包，而对质量的追求并没有由于"休闲"而降低。

作为新兴品牌，找准切入点，找到目的客户群固然重要，但关于户外服装而言，其功用性更是重中之重，只要在用户间树立了良好的口碑，提升品牌价值，才可以使企业开展得更持久。**品牌发生***率，使企业研发资金充沛，高***功用性服装延伸了品牌生命力，提高了品牌忠实度，从而使品牌继续走高端路途。希望不久的未来，能有一家国产品牌走上**户外服装品牌的前列。

投稿作者：孤芳不自赏46

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