深圳内衣集群力量巨大

2013.09.05 来源: 互联网大字

谈到内衣集群地，很多人*先会想到汕头、盐步、小榄、义乌等，这几个地方都拥有各自的特色标签，像汕头的“规模*大”、“产业链*健全”、“内衣种类*全面”，盐步的“*早进入文胸二线市场”，小榄的“世界*大的**生产基地”，可谓各有一番天地，培育着大大小小的内衣品牌。

但近年来，不少内衣集群地和集群地里的企业都各自面临着瓶颈。对集群地来说，规模红利和资源要素红利曾经不大，需另觅转型晋级之法，对企业来说，产品、营销等方面的特性缺失，使品牌淹没在众多虚伪的广告词中，也需求另探品牌开展之法。

集群开展效果斐然

作为新兴城市，深圳是中国第一个经济特区，毗邻香港，是华南重要的高新技术研发和制造基地，现已开展为影响力较大的国际化城市，发明了举世注目的"深圳速度"。而内衣是深圳的九大传统优势产业之一。

据深圳市内衣行业协会相关人士引见，深圳的内衣行业起步早、终点高、开展快、名牌名企多，品牌优势和市场优势清楚，在国际外市场有较强的竞争力。深圳现有规模以上内衣企业200余家，年产各类内衣近6亿件，产值接近300亿元，小内衣类别约占全国18%，占到了广东产量的三分之一，构成了较为完善的产业体系，涌现出一批国际外知名优秀主干企业。

和众多传统产业一样，深圳内衣的起步阶段亦是依托OEM制造业。得益于特区革新开放政策和香港的辐射带举措用，深圳内衣无论是产品制造还是品牌运营都得以蓬勃开展，并且不时走内行业开展的*前沿。作为中国*早引入OEM消费的集群，深圳是中国制造现代意义的摇篮，也是中国际衣吸纳国际前沿技术、时兴理念、管理方式的窗口。

形式创新各领风骚

外贸产业不时是深圳内衣的强项，但经过近几年的开展，深圳内衣在外销方面也卓有建树，品牌树立方面尤为突出。全国销售排名前三的安莉芳、曼妮芬无须置疑都是行业的一面旗帜。

深圳是世界之窗，是信息摇篮，同时又是商业梦工厂，这里人才聚集，创意勃发，内衣这一传统产业在这也不乏创新。至今众所周知的内衣连锁龙头企业“都市丽人”正是源自深圳。据了解，其连锁规模曾经在全国扩展到4500多家，销售额现已打破50亿元。以其为代表的内衣连锁品牌的崛起，打破了价钱昂贵、质量优秀的高端内衣与价钱昂贵、质量优良的低端内衣之间泾渭清楚的市场格式。

与其他内衣集群地相比，深圳内衣更注重研发设计，更勇于拥抱电商，更关注批发，更专研消费者习性变化，更擅长形式创新。[page]

积极调整协调开展

2008年金融危机发作后，国外订单增加，相对而言，内衣的外销市场显得更为庞大，人人都想分一杯羹，具有得天独厚优势的深圳无疑成为品牌打造的殿堂，丰厚的时尚创意、高端的专业人才、良好的商业气氛等为深圳内衣的品牌树立提供了全方位的支持。正是由于深圳具有如此好的环境，布迪设计、迪芬娜、维珍妮等不少由外销起家的内衣企业陆陆续续进军外销市场。

此外，在深圳内衣20余年的开展时期，从其他集群地外迁而来的内衣品牌也在逐年增多，如很多品牌纷繁由汕头迁至深圳，无论是这些外迁而来的品牌，还是外销转外销以及重生的外乡品牌都意味着深圳内衣充溢着机遇。

但是，逐年上涨的人力成本、店铺租金和昂贵的物料本钱，使市场主体的软弱性提早表露。在市场竞争越来越剧烈，综分解本越来越高涨的情势下。企业和行业都需求认清形势、掌握趋向、及时调整。对企业而言，基于管理优化和先进商业形式的品牌化运作是必选之路。关于行业而言，相关机构如政府和行业组织，要积极搭台，引导企业依产业规律而为，顺消费趋向而为。

经过30多年的开展，深圳在国际已牢居一线城市位置，在高科技产业、时尚产业以及总部经济的打造方面有着成熟的经验，这为深圳内衣的开展提供了不少的参考。

理想上，深圳内衣从企业、行业协会到政府都曾经末尾举动起来。深圳内衣行业协会将在深圳公明筹建深圳内衣总部大厦，该总部大厦集总部营销、电商平台、设计研发、公共效劳四大功用于一身。这将对深圳内衣集群的开展起到强有力的推进作用。

投稿作者：孤芳不自赏46

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