化妆品：没有广告能走多远？

2012.12.24 来源: 互联网大字

　　有一个**的对话：一位化妆品公司的老总问柳传志：“您把联想打造成了一个***的品牌，为中国人争了光，您能给我们一些建议吗？”　　柳传志说：“你是做哪个行业的？”　　他答道：“化妆品。”　　柳传志笑了，说：“那你就多投点广告吧。”　　看似一句轻描淡写的话，却道出了化妆品行业的*重要的武器。的确现在无论是电视广告还是网络广告，*多广告种类就是化妆品。据CTR数据显示：在广告花费主要行业中，化妆品/浴室用品行业继续稳定增长，以16%的广告花费份额占各行业之*。金融业的广告花费在前9个月保持行业间*快增幅（46%）。具体到行业品牌方面，化妆品/浴室用品行业的品牌占据了广告花费***10品牌的4席，特别是玉兰油以22%的同比增长稳坐*位。06年某化妆品只在1-6月份有广告投放，在下半年就减少了40%广告费用，而导致的结果就是丢失了0.5%的市场份额！这就无怪乎有人说道：投1万元的广告与投一**的广告，所产生的效果决不只有百倍差距！　　其实很多事实都验证柳传志先生的**名言，你得投广告。就连一向高居的ChristianDior(迪奥)、雅诗兰黛、Chanel(香奈儿)的*****都来适应中国的消费习惯，投入数亿的广告轰炸你的视听，可是还是有那么几个倔强的经营者，其中不乏败走麦城者如韩国**品牌Innisfree(悦诗风吟)就因为销售不佳,即将从国内撤柜。还有很多在国外很受欢迎的品牌如：HR(赫莲娜)、VII、CledePeau(CDP)，到中国仍就是不迎合中国消费者的习惯，固执的保持着高姿态，作为深刻了解中国市场现阶段的消费心理的传媒人，一方面为这些不错的品牌担心，同时更为中国的消费者的不够理性，为广告引导的消费习惯感到无奈。　　其实真正的好产品好品牌不是靠广告砸出来的，是他本身的质量和悠久的历史沉淀出来的。试问化妆品行业的品牌们，没有广告能走多远？

投稿作者：孤芳不自赏46

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