ZARA女王：小裁缝到女首富的艰辛创业史

2013.09.04 来源: 互联网大字

　　“ZARA可能是*具创新意识的企业，但同时也是*具破坏性的。”法国**的**品牌LV(路易威登)的时尚总监Daniel Piette如是评价ZARA。

　　在创业之初，梅拉、奥特加和任何创业者们一样，要精打细算，还要随时面对来自**成衣店的挑战。　　很快，精明的夫妻俩发现，传统的**定做制衣方法太耗时，利润微薄，而且客户有限。他们希望做一些紧跟潮流却价格便宜的衣服。　　1985年，梅拉和奥特加成立盈迪德集团，在整合设计、生产、物流等资源，把时装舞台上的流行款式迅速“翻版”，开展低廉格大批量零售的经营模式，“仿制+便宜”便成为ZARA一诞生就具有的品牌基因，令ZARA在**不断扩张。　　彼时，T台上香奈儿、阿玛尼的设计几乎半年后才会在普通成衣店内出现，而ZARA早将这个周期缩短到一周，旗下上千名年轻设计师跑到**四大时装周上“汲取”灵感后，稍加设计改动便在两周内挂在店内。同时，新款成衣刚生产一半产量，就会送去门店接受“检验”，若7天内卖得不好，就会撤下停止生产。因此，在ZARA几乎没有卖不出去的衣服。　　沃顿商学院的经典商业案例这样评价：ZARA大大满足了姑娘们的炫耀心理，在**品店受够价格的刺激和款式的诱惑之后，转身进入ZARA，不用掏空钱包，也能获得光鲜亮丽，何乐而不为?仅仅用了10年间，ZARA在世界遍地开花，美国《福布斯》杂志估算，盈迪德集团2012年销售额达210亿美元，囊括巴适卡、马西莫·杜蒂等国际知名品牌，被称为“**时装帝国”。　　1997年，梅拉与奥特加离婚，但是梅拉和女儿透过家族投资公司成为盈迪德集团第二大股东。2004年，梅拉又辞去盈迪德集团董事会主席职务，但仍持有这家企业大约7%的股份。此外，梅拉投资开始多元化，包括一家渔业集团、一家致力于通过海产品研发治疗癌症方法的公司，以及一家新生儿指纹采集系统制造商。此外，她还是英国伦敦宝格丽酒店的大股东，经营着一项西班牙青年爵士乐比赛。　　2013年，《福布斯》杂志称，梅拉的个人资产共计61亿美元(约373亿元人民币)，居世界第195位，是西班牙女*富，梅拉还是《福布斯》**自主创业女**排行榜第一名，同时也是西班牙第二**，仅次于位列**第四、坐拥513亿美元(约3138亿元人民币)资产的前夫奥特加。　　和世界上很多**高调张扬的作风不同，梅拉和前夫奥特加一样，被誉为“上流社会的隐士”，她作风内敛低调，从来不抛头露面，即使西班牙王室的活动也从不参加。但是她性格坚强，显示给人的都是一个精力充沛、活力四射的形象。

投稿作者：孤芳不自赏46

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