雅美姿彩妆为美容行业带来“绿色”革命

2012.12.24 来源: 互联网大字

广州雅美姿化妆品有限公司是集科研、生产、销售、服务为一体的现代化化妆品企业。雄厚的科研实力、**的人才队伍、先进的经营理念以及*有的技术平台，为企业缔造化妆品终端强势品牌奠定了雄厚的基础。企业在创建之初，就对品牌布局、品牌延伸性、内涵性和兼容性做出**的定位。在历经多年的潜心研究及市场调查、考证，终于成功开发出适合东方人美学文化及肤质的"ROMANTZ"(雅美姿)，开辟了一条以"绿色.科技.健康"为理念的品牌发展路线。

公司长期关注市场变革，注重科技进步及人才建设，在市场管理中导入**先进的市场营销模式，坚持"以质量决胜市场、以服务带动市场"的市场理念，"诚信铸就品牌、服务编造未来"的企业宗旨，不断** 雅美姿品牌销售的新领域。其**的产品质量、专业的营销队伍、强大的技术后盾、完善的售后服务及环保型的包装及设计，为中国化妆品美容业的发展带来一场" 绿色"革命。

为了更有利于理解和掌握"雅美姿"品牌的市场策划和战略方向，明确品牌的市场细份情况和品牌优势，使品牌**更具有方向性，特从品牌的价格、产品、形象以及渠道各方面进行细分定位，雅美姿化妆品倡导人性化、个性化绿色健康的美肤理念。 (人性化：即以顾客需求为导向;个性化：即专属个人的护理方案。)彩妆类开发"动感诱惑"及"**纵情"两大系列产品，可逐步扩大产品结构，根据季节的变化，开发符合不同季节而造成消费者购买特性不同的单品。加强"雅美姿"品牌的市场竞争力。

品牌文化：品牌价值观：“为**爱美女性制造绿色环保的大众时尚彩妆” 品牌经营理念——诚信品质创新服务双赢；品牌宣言——打造中国*具影响的大众时尚彩妆品牌；产品广告词——时尚魅力随我所欲；企业广告词——我的生活我的雅美姿；品牌理念：优雅时尚自信；服务理念：诚信铸就品牌服务编织未来；产品理念：科技绿色健康；人才理念：以人为本　唯才是用 "雅美姿"品牌发展思想绿色•科技•健康--"雅美姿"**不变的的品牌发展路线。自诞生以来，"雅美姿"始终把品牌的长远发展摆在一个战略性的高度，始终坚持"精耕细作，永续经营"的品牌发展理念。

市场分析：

消费者自身需求：一、众所周知，护肤品目前的主要消费对象是女性，一些职业女性由于工作环境、生活习惯和生理因素等的影响，她们的皮肤大多数趋向于问题性皮肤，如：发炎、脆弱、发黄、松弛等，致使她们需求"质地纯净、温和，****的产品"，这就使得"绿色天然"产品更具有市场优势;而对于青春女性由于本身皮肤较为娇嫩，也就更需要"绿色天然、纯净温和"的产品来保养了。

二、价格定位现市场上具有积极化妆品消费理念的目标顾客集中在22~35岁之间，特别是白领阶层，这个群体追求生活品质和个性张扬。因此，"雅美姿"产品定位为准白领与白领阶层，根据市场情况将价格做适当的下调。彩妆系列产品80%的零售价格介于20~60元之间，护肤系列产品80%的零售价格介于25~80元之间。

三、消费对象按年龄细分，"雅美姿"产品的目标市场为16岁~50岁的女性。按经济能力细分，"雅美姿"产品的目标市场为月收入为600~5000元之间的准白领和白领。

投稿作者：孤芳不自赏46

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