迪奥：国际奢侈化妆品品牌中国发展路

2013.09.03 来源: 互联网大字

迪奥在化妆品市场的地位毋庸置疑，作为作为**知名化妆品品牌，其在国内化妆品市场的地位不可小觑。那么她在国内的化妆品市场，又走过了怎样的发展道路呢？

区别于兰蔻、雅诗兰黛，迪奥的品牌影响力渗透在时尚产业中的每个环节。从**服饰到美容护肤，从箱包配件到珠宝*饰，标志性的Logo早已作为时尚**的象征。毋容置疑的，是迪奥在市场的培育时间、品牌认知度、以及特殊的符号象征意义上，都是无以伦比的，和姐妹香奈儿一样，迪奥成为了诸多**百货*想追求的梦想品牌。

叱咤**市场

迪奥*初进入中国化妆品市场，时逢中国消费者**品消费意识萌生，媒体开始大张旗鼓对**品品牌进行渗透式的文化传播，这为其市场的开启奠定了坚实的**根基。

相比服饰品项招入的不可及，化妆品品项的引进来得更现实。1985年，迪奥*家化妆品专柜在广州友谊设立。随后，迪奥圈定了发达城市的一线百货稳步开柜，为百货档次奠定了重量砝码。

从部分**百货的化妆品销售来看，迪奥虽然未必能拔得头筹，但其业绩的增长和活动的**表现都表现不俗，从而逐渐抬高了其品牌地位。

迪奥以不俗的业绩稳步打进各大城市百货销售的**位置，以大连友谊为例，迪奥在诸多**化妆品品牌中排名排在前两位，尤其是彩妆产品，独具强势。

扎根百货渠道

**百货在中国内地，无疑是**化妆品销售*为直接也是*理想的渠道。特别像迪奥这样的****品牌，更需要**百货营造的顶级购物氛围和服务。有业内资深从业人士表示，按照国内的消费情况，一线品牌在百货商场是为“顶级”人群服务的，所以对环境、专柜空间陈列和一对一服务都要求甚高，也只有**百货才能满足消费人群需要。

在与**百货的合作中，迪奥大多时候都处于优势。但这也不是绝对的的，一般情况下迪奥握有主动权，当然也有例外情况，比如上海、北京的个别**商场，如果品牌结构、业绩、容量都已经达到一定程度，那么即使没有迪奥和香奈儿，对其影响也不大。

大牌摆架子，可是大牌的实力却总能用事实来告诉我们它们的实力。广州友谊与迪奥合作长达26年，也是迪奥第一家专柜所在之处，虽然处在经济大环境不佳的情况下，但是迪奥的年销售额仍然能实现稳步上升。

投稿作者：孤芳不自赏46

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