老牌化妆品企业借用电子商务谋求发展

2012.12.20 来源: 互联网大字

　　**国货护肤品的集体沉寂，众所周知，民族品牌在终端市场的生存环境十分恶劣，始终处于不平等竞争中。在跨国KA卖场中，跨国品牌进场就享有*好的陈列面，优先安排地堆、特价等促销档期和位置，而类似丁家宜这样的民族品牌即使有足够的知名度。　　进场不仅要按照25%的扣点进场，各种促销管理费、店庆费、DM广告费都是被收取*多的，而且*关键的堆头促销往往不安排合理档期，即使安排了档期，地堆位置也是在角落或者不显眼的位置，造成无法实现吸引消费者注意并提升销量的目的。　　化妆品销售额里中**商场的化妆品专柜的销售占据着绝大优势。这些专柜的销售的量少，但是它们却占据着化妆品销售额的大半江山，而这些专柜几乎全是国外化妆品的**。自2006年开始，国外化妆品品牌将本土品牌‘驱逐’出**百货商场趋势愈**显。　　近几年来，随着网络购物的兴起，国货护肤品借着网络、省去高额的进场费用，悄然复兴。许多网购一代使用国货护肤品的历史可以追溯了妈妈那一代，熟悉的味道、亲切的名字，变成了集体回忆。随着70后和80后长大成人，或为人父母，她们开始怀旧，在那些成长时代的标志前集体“沦陷”。国货护肤品和小人书、万花筒、回力鞋一起成为网络热门话题。　　于是不知从何时开始，国货风悄悄从在网络刮起，倡导使用国货的**、贴吧和网站也迅速建立起来，一些国货品牌的忠实消费者还在网上分享自己的使用心得。一系列的网络行动，让越来越多的人尤其是年轻人开始选择使用国产品牌。

投稿作者：孤芳不自赏46

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