我的化妆品网络营销不是梦。在国人的眼里做白日梦是虚假的没有一点真实性，他们只相信“做事”能得到一切。譬如化妆品业**：一类是大多数中小化妆品企业**，为目前的小本生意本来就已经疲于奔命，顾此失彼，基本没时间做梦；另一类**倒是已经完成资本积累具备了做梦的时间，却从来只会梦到票子、房子、车子、女子，似乎从来也不会梦到化妆品。 相比起会“做事”的中国人，美国会“做梦”多了。从“我有一个梦想”的林肯，到“我们只出售梦想”的露华浓，直至**视窗系统的比尔盖茨，美国人在“做梦”中也将梦想销售到了全世界。如果说“做事”成就的是现在，那么“做梦”就是为了成就未来。于是乎，“做事”和“做梦”成了中国人和美国人在营销上的显著差异。 但诸多事实告诉我们，一个失去“梦想”的企业也将同时失去想象、动力与目标，紧接而来的就将是失去未来。当今天我们众多化妆品**还在成天辛苦的与KA卖场、中小超市、百货店、批发市场、化妆品店做生意、和电视、户外、报纸、杂志打交道时，是否会“做梦”想到还有另外一种方式能成为改变化妆品行业营销格局的关键力量？尽管这个梦听起来虚幻，但它的作用已经在悄然影响并改变这个行业的运行轨迹，这个梦想就是——互联网。 进入21世纪互联网已经融入每个现代人的生活。在许多产业与行业的营销中互联网得到了全面和革命性的运用，使得整合营销的面貌一下崭新起来。一些数据已然展现出互联网对时尚、化妆品行业的力量： 中国家庭及办公网民一个月至少有过1次网购行为的网络购物活跃用户超过2013万； 08年时尚商品网购交易额274.6亿元，成长性超过100%； 化妆品已经成为在互联网上销售收入排名第三的行业； 08年仅在淘宝上的化妆品销售就超过欧莱雅在中国区的整体销量； 在网络营销时代，消费者与品牌间的沟通不仅仅在广告和活动等接触点上，而是全方位的互动体验，在互动、体验、分享的过程中潜移默化地植入品牌的内涵，可以说在网络营销中，品牌无处不在。今天包括欧莱雅、雅诗兰黛、迪奥、玉兰油等**化妆品品牌纷纷增加网络营销预算，其目的就是在于通过这一有效形式*占用户心智，以期更牢固的建立未来的品牌优势。 网络为品牌的购买与转换**可能；用户**和网**见是决定用户是否购买化妆品的重要因素。随着社会化互联网力量的兴起，用户在网络社区中的活跃参与、复制和传播，口碑犹如一个雪球，在互联网这片信息联通的大陆上，愈滚愈大。无论你是一个消费者还是一个企业，你都有可能通过你的声音（口碑）去影响其他人。善于利用不断变化的社会化新媒体的企业，将在未来获得传播的先机，以低廉的成本实现**营销。 网络已经把世界改变成了一个单一、充满竞争而且价格敏感的大众化市场，消费者需要根据购买对比服务来寻找遍布**的适合的商品，网购已经成为新兴消费者一种重要的购买方式。许多企业甚至**性的企业如宝洁、兰蔻、相宜**等公司，不仅精心选择互联网相关网站作为战略合作伙伴，更为顾客购买提供一体化服务，其中“相宜**”更成为目前淘宝网化妆品店铺****名。稳定的货源，丰富的配赠，便捷的支付，零成本代发，线上专业**等服务，这一切都将帮助企业更快，更稳，更**的拓展网络营销这一全新销售通路。 依靠自主品牌“雅茚”系列，每天的销售额可达到40—50万元。“ARDME雅茚药妝”的核心商业模式是通过高利润空间有足够的费用去做大规模的广告投放，吸引更多的新用户；同时，网站用专业美容知识吸引网民访问，并通过介绍美容知识中穿插介绍商品，将访客转化成购买。 网络营销正在深刻的改变着化妆品行业营销方式。如果说昨天网络营销对我们很多企业而言还是一个“梦想”，那么今天互联网的力量已经在无比真实的逼视我们。当我们已然感受到“梦想成真”时，也许我们就要开始切实的“追梦”了。
投稿作者：孤芳不自赏46
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