羽西下嫁欧莱雅真正与国际品牌接轨

2013.08.30 来源: 互联网大字

除少数品牌跻身国内中端市场外，绝大多数品牌集中在中低端市场，羽西作为其中的佼佼者，曾是国内**跻身**品牌行列的国产化妆品品牌。直到2004年羽西被法国欧莱雅收购后，才是真正和**化的进程接轨，走上了年轻与**化路线，包装更美观更有中国风格，之后推出玲珑系列生机水等**产品，品牌形象及产品线有提升。

羽西品牌自嫁入豪门欧莱雅以来，一直在进行着美丽变身。羽西自从1992年创立以来，在知名美籍华人靳羽西女士的鼎力培育下，羽西品牌在中国化妆美容品领域**了许多**，是**个在百货公司建立专柜**模式的品牌，是**个给专柜营业员创立并开展系统完整培训的品牌，是**个在专柜中**统一形象系统的品牌，是**个将色彩导入产品开发及销售理念的品牌，类似于诸多的**使得羽西品牌在短短的不到十年的时间成为中国百货公司专柜知名品牌。

嫁入欧莱雅后的头两年，羽西品牌没有多大的进展，虽然止住了销售的下降但仍然呈品牌逐渐老化状态。欧莱雅经过两年的羽西品牌运作，发现羽西是一位楚楚动人的具有中国时尚元素的中国公主，她不光在中国许多消费者中占据代表性的品牌心智，而且羽西品牌擅长运用营销服务**和品牌公关策略进行品牌塑造。

于是欧莱雅集团于2006年1月1日提出将羽西品牌从欧莱雅集团大众化妆品部调整到高档化妆品部，正式将羽西确定为欧莱雅品牌金字塔结构里面的**品牌之一。从此预示着羽西品牌美丽变身的开始，预示着将羽西品牌塑造成为中国元素的**世界性品牌的塑造之路正式开始。欧莱雅集团通过相关营销策略进行了羽西**品牌的大力塑造。

**、技术再造

自从羽西品牌进入欧莱雅高档化妆品部之后，羽西品牌的产品配方共享了欧莱雅集团全球实验室**美容品牌研究技术赫莲娜的配方。赫莲娜是欧莱雅集团品牌金字塔中最**的品牌之一，它是世界性知名品牌，将赫莲娜的卓越技术配方嫁接到羽西品牌，意味着羽西整个产品技术与品牌质量系统成功的练就了“降龙十八掌”，使得在产品效能上有效的和原本同等竞争品牌拉开了距离。

第二、重塑品牌定位

羽西品牌截至欧莱雅集团收购前，不光品牌成萎缩态势并且消费者主要集中在25—40岁的消费群，无论消费群还是业界与社会公众都对羽西品牌留下了品牌老化的印象。

观察羽西近年来的发展，销售额已经停止下滑，还选用了名模杜鹃作为代言人，让品牌开拓出新的年轻的消费群体。引用品牌的创始人靳羽西所言，她这次是“嫁”对了人。欧莱雅对羽西的重新包装和定位，让羽西重新迸发活力，不再走LOCAL品牌之路，而是逐步转为真正的**百货公司品牌。

投稿作者：孤芳不自赏46

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