化妆品电商实体店相继“落地” 找准定位很关键

2013.08.30 来源: 互联网大字

近日，化妆品电商的线下实体店相继“落地”开业，美妆电商聚美优品的*家实体店将于9月开业。而且乐蜂网、红孩子网、YOHO!等一批大型电商都在酝酿线下布局“接地气”，线上线下融合的趋势日趋明显。

电商实体店遍地开花

聚美优品方面已经证实，位于北京前门大街正在装修的实体店的确是其酝酿已久的官方实体店，将于9月开业。去年底，聚美优品就曾大范围铺设广告宣布实体店即将开业的消息。

同为美妆电商的乐蜂网近日也表示，将从今年底开始，在北京、上海等一线城市开设直营店，并在未来几年内在二三线城市开设加盟店。

潮流电商YOHO!有货副总裁纽丛笑也曾透露，YOHO!有货将于明年在南京开设*家线下店，将线**验、下单与线上支付、购买相结合。

梦芭莎、麦考林、兰缪等知名网络品牌也都已经铺设了实体店，其中麦考林实体店多达117家。家具电商**品牌美乐乐家具网与某家电商合作，宣布将在北京、上海、武汉、广州等城市开出48家实体店，到2014年在全国开出200家。**品电商第五大道**品网也开出了**家线下“体验展厅”。[page]

电商“接地气”的目的是什么？

电商纷纷从线上“落地”线下也引起了行业观察人士的注意。此前不久，“电子商务将**传统零售业”的**还引得人心惶惶，如今，电商们的实际行动却透露出纯电商“落地”的潮流早已悄然蔓延，业界此前对于传统零售业“将死”的判断或许还为时尚早。

证券分析师罗俊引用贝恩的行业报告指出，调查发现，80%的中国购物者更喜欢有实体店的网商，这主要是因为他们能在实体店内亲身体验产品或是实体店能提供售后服务等，因此电商“落地潮”是顺应趋势。

对于纯电商“接地气”的举动，电商**鲁振旺则指出，线上品牌可以通过实体店来提升用户体验，提高用户黏度和企业口碑，小规模扩张问题不大，但是批量开店和传统零售业触“电”一样不易，必须找准定位——你是想做形象，做销售，还是只想清仓。

来自北商商业研究院的分析显示，相比于已经具备很高知名度的**品牌，目前国内电商自有品牌普遍知名度不高、缺乏大众基础，通过线**验店进行**有助于塑造品牌形象，但在销售方面可能意义不大。

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