PBA即将推出面膜品牌“植来植往”

2012.12.18 来源: 互联网大字

PBA化妆品近日发布消息称12月28日将发布新面膜品牌"植来植往"，至此，PBA旗下的子品牌数量达到令人咂舌的9个之多，并有消息称在近期PBA还将发布第10个子品牌，震撼业界。

PBA是化妆品网络零售领域以多品牌战略为导向的电商企业，在已涉足彩妆、护肤、面膜、手工皂等品类后，PBA于11月正式发布香水品牌布拉吉，现又宣布于12月底发布新品牌"植来植往"，如此频繁的品牌发布动作令业界侧目，业内人士分析这应是PBA在为2013年做大布局，可以预见PBA经历2012年的调整，对多品牌战略有了新的思路，所以在年底集中进行品牌调整。

区别于御泥坊、芳草集等品牌，PBA一直在探索多品牌之路，PBA化妆品CEO苏桂强曾经表示，中国的化妆品网络零售市场还大有空间，尤其是在小品类领域基本是空白，PBA会加强在全品类的布局，*占市场。在2011年底，PBA发布面膜品牌菲娣、爽肤水品牌清珂、手工皂品牌蓁蓁，并分别建立天猫旗舰店，这三个品牌现都已进入天猫品类前三名，取得了不俗的战绩，业务人士分析有此成功的经验，进军新品类变的理所当然。而PBA的多品牌战略也并非一番风顺，早期创立的精油品牌佳而美、男士护理品牌杜派在市场表现一直较为平淡，PBA内部员工爆料这两个品牌近期也将有调整的大动作。

记者试图打探关于新品牌"植来植往"的相关信息，从官方发布的信息来看，植来植往推出的护肤理念是***深海滋养护肤和*山岩泥精华，并没有提供更多的信息，记者联系到广东某化妆品制造商，一位高层向记者透露这个新品类是要做泥浆面膜确认无疑，早在2011年PBA就开始与广东比较有规模的制造商接触，据称排行前8的制造商至少接触了6家，而进度一直偏慢的原因是这个品类似乎采用了一些新配方，这些制造商普遍"适应不了"。

据了解，化妆品领域一直采取OEM代工模式，即品牌商提供研发方向和配方，制造商根据现有比较成熟的经验研发打样，正常来说打样2次左右即可定型生产。而PBA对这个新品类的重视程度**，向厂商提供了一些新的配方，据称有至少3家企业反复打样多次仍不能通过PBA研发中心验收，*终是广东雅纯拿下了这个业务，记者了解到这是广东研发实力排行前3的化妆品制造企业，连续多年获得广东*具竞争力企业称号。

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雅纯的一位业务经理也透露，拿下这个业务不容易，在研发上就至少投入了半年的时间，打样达到20多次，从来没有见过国内化妆品品牌商的要求这么高的。PBA似乎采用了一套新的评估标准来判断产品是否符合要求，这说明PBA的研发和检测水平已经达到了一个新的高度。这位业务经理向记者爆料，PBA新的研发中心厂区近期就要落成，规模十分惊人，看来PBA的研发人才储备已经十分足够，否则根本支撑不起这个研发中心的日常运营。

随后记者向PBA副总经理王可真求证此事，对方表示"新的厂区落成在厦门岛外，的确已经进入*后的装修阶段，主要用于研发和小规模的生产，投入使用后PBA的研发和产品中心人员都将进驻"，关于新品牌，王可真表示："的确是泥浆面膜，但采用了一些新的元素，毕竟这个品类已经比较成熟，要进去*市场不动点真格肯定不行。"

业内人士对此分析：要进军泥浆面膜市场，难度不止一点点，这个品类已经极为成熟，御泥坊、膜法世家、牛尔等品牌已经占据了很大的市场份额，美即在近期也推出了管装泥浆面膜新品，要与这些品牌正面竞争难度可想而知。

其实，已经没有谁能阻止PBA的品牌扩张，2011年PBA实现销售额8000万元，并2011年底获得5000万元风险投资，在9月份举办的一个化妆品产业**上PBA化妆品CEO苏桂强表示：2012年的情况很乐观，要好于预期，并且我们应该是少数能**的电商之一。

可以预见的是，2013年的泥浆面膜市场将有新的变化，让我们共同期待"植来植往"的表现。

投稿作者：孤芳不自赏46

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