小护士：被卡尼尔取代后销声匿迹

2013.08.29 来源: 互联网大字

十年前，欧莱雅集团在北京宣布收购小护士品牌的消息传出后，一度在业内产生很大反弹，人们担心小护士品牌今后是否还会继续存在。外界猜测，欧莱雅是借收购小护士来为旗下品牌卡尼尔“清场”，毕竟卡尼尔的产品与小护士的产品定位差距不大。

小护士创立于1992年，据AC尼尔森的调查统计，小护士品牌认知度高达99%，2003年的市场份额达4.6%，是中国第三大护肤品牌，2003年底欧莱雅收购了小护士。如今，小护士在市场上也几乎销声匿迹，取而代之的是“卡尼尔”。

“百雀羚在电视上都做广告了，怎么就是看不到小护士了呢？”消费者张**感慨，当年自己就喜欢用小护士5块多*的黄瓜洗面奶，效果非常不错。

说起小护士，一个曾经多么响亮的名字，问起80后几乎没有人不知道它的存在。但是这个品牌在被收购之前早已被原有的主人折腾的不成样子。渠道混乱，促销也是瞎做一气，品牌形象大幅度地低端化。如果不是收购，小护士的本身寿命也**不过几年而已。而且碰巧和卡尼尔一样走的是中低端路线，“一山不能藏二虎”被取代也是理所当然的事。

欧莱雅方面多次否认雪藏之说。“收购的初衷绝不是要消灭这个品牌。”欧莱雅(中国)前任总裁盖保罗曾向媒体表示：“欧莱雅为收购小护士这个品牌，仅谈判就花费了整整4年。我想不通，我们的经营团队花4年时间，目的就是把这个品牌灭掉?这根本就不合逻辑。当然，我们收购‘小护士’以后，可能没有做到我们预期的那样，但这是另外一回事。”

不管“阴谋论”到底有理没理，如今，超市、卖场很难寻到“小护士”踪迹却是不争的事实。大多数国内民族品牌在收购后不是被外资同类品牌取代，就是被“雪藏”，*后淡出人们视野。不要以为有幸给**看中了，很可能只是沦为他人做嫁衣的悲催下场。

投稿作者：孤芳不自赏46

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