男士内衣消费攀升泉州开始自创品牌

2013.08.29 来源: 互联网大字

与知名品牌林立的女性内衣市场相比，国内的男士内衣领域起步晚、开发度低，但也因为这样，具备了更大的发展潜力，随着中国消费者对男士内衣的支出不断增加，而泉州服装业也看上了这一块“肥猪肉”。有不少企业已经开始自创内衣品牌，从超市、商场专柜等销售渠道做起，努力**一片高速增长的内衣市场领域。

市场需求：男士内衣消费额攀升

男士内衣销售量有上升的趋向，市场空间一定很大，但怎样做，目前泉州还没有一家企业探索出成功的形式。**不少服饰品牌都把内衣作为一个品类添加到产品线中，从接的单来看，除了****制造内衣，**无论是休闲品牌还是运动品牌，也都有自己的内衣配饰。

男士内衣庞大的消费潜力，吸引了众多企业进入这个市场。虽然目前涉足男士内衣的企业很多，但男士内衣行业还没有一个强势品牌。

目前只要37.5%的消费者对自己的男士内衣表示比拟满意，十分满意的只要8.4%，有49%的消费者对购置男士内衣持普通态度。其中，可供选购的样式有限是受访者对男士内衣不满意的主要要素，其次，产品颜色赶不上潮流也是消费者诟病的主要要素。

产业现状：泉企产品好但品牌少

**男士内衣市场如今开展确实十分快。泉州内衣制造企业很多都为**品牌做加工，质量上十分好，但假设要进军**市场，在渠道、品牌方面，都还没有找到方向。

**表示，目前**的男士内衣市场，广东中山小榄是主要的消费基地。泉州企业，虽然产品质量好，但是产品并不是高附加值的东西，要进军外销市场的话，等于追在他人前面跑，需求找到适宜的品牌定位和销售渠道。

由于泉州很多内衣制造企业都是外贸加工型的，并不熟习**市场的商业规则，这也让不少企业在自主创立品牌阶段走了很多弯路，而且目前没有出现成功的模范。相形之下，中山小榄由于临时专注男士内衣市场，无论是在产品研发还是市场占有率上，目前都占据相对优势。[page]

品牌格式：上下端两极分化清楚

从业界人士处了解到，目前**的内衣市场，江浙一带以消费保暖内衣著称。广东一带以家居服、女士内衣为主。晋江一带则以男士、儿童内衣居多。泉州企业假设要开展男士内衣品牌，还是有很好的产业基础的，有弱小的消费才干和本*优势，关键是如何找到品牌的方向。

以后**男士内衣市场在品牌开展上“两极分化”现象很清晰，像低端的产品就是走超市、商场的批发形式，这是以后内衣品牌的主要渠道，像**的就是开专卖店、百货专柜，走品牌化形式，但相对较少。

目前男士内衣品牌，还是以商超渠道为主，这个渠道比拟知名的品牌是健将、七匹狼等。由于专卖店的本*太高，并不被很多做男士内衣品牌的企业所看好。关于品牌化路途，虽然曾经坚持了这么多年，但我们还不时在探求，在改良。

开展方向：“大而全”还是“小而美”

关于内衣产品的消费，很多还是依托顾客的回头购置率，而这就要靠品牌的打造。"品牌**林先生表示，如今很多企业都在做线上线下结合的探索，内衣企业要想成功，也必需靠品牌树立。

内衣自身就是不可以试穿的一种产品，即使是在线下的实体店，也没有实践的消费体验，线上消费者就更难感知到产品，所以未来消费者在网购时，更多的是依托对品牌的认知。内衣品牌要在未来的线上“搏杀”中占优势，以服务来获得网购者的青睐是至为关键，而线下的品牌建立也显得尤为重要。

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