化妆品：护肤品及相关细分市场研究

2012.12.13 来源: 互联网大字

　　本文区别于市场的观点：在对中国日化行业的综述和大日化、美容及个人护理用品、护肤品市场进行概念定义和梳理之后，本文对中国护肤品市场的行业格局进行了详细刨析。　　按照价位和目标消费群细分为：大众(Mass)、中档(Masstige)、**(Prestige)三大类。其中**市场(Prestige)基数相对较小，份额目前大致在25-30%左右;而中档市场(Masstige)和大众**市场(HighMass)两块大致占了近50%的份额;大众中端(MidMass)和大众低端(LowMass)两块，价位在40元以下，大致在20%+左右的份额，但份额仍在下降。　　护肤品市场细分护肤品可细分为面部护理产品、身体护理产品、手部护理产品三个细分子品类。面部护理占护肤品的95.1%，2011年市场容量近700亿元，包括：祛痘产品、面膜、面部清洁、面霜、唇膏、***产品、爽肤水/化妆水七大类。　　***和美白是护肤品*大的两大功能诉求，保持了较快的增速。　　面膜市场：渗透率提升和使用频次提升的双轮驱动。面膜品类2011年市场容量达59亿元，近5年复合增长率达21.9%，是护肤品各子品类中增速*快的。未来几年面膜市场的发展逻辑将由“单一渗透率提升的驱动”向“渗透率提升和使用频次提升的双轮驱动”，消费者使用面膜的频次也显著提高，对面膜的认识也越来越成熟。未来2-3年面膜市场也面临洗牌，目前还不是太稳定的格局。　　手部护理市场：细分市场，未来机会在于渗透率提升与**化。手部护理品类2011年的市场容量接近10亿，近5年的复合增长率达14.1%。　　从行业格局而言，大致可分为大流通渠道产品和商场专柜/专卖店渠道产品。　　儿童产品市场：成长性强，运作差异化。儿童品类2011年的市场容量接近50亿，近5年的复合增长率为15.1%。儿童产品市场可以分为婴童产品(3岁以下)和幼童产品(3岁以上)两类。一方面儿童产品的增速很快，成长性好，另一方面从儿童产品的渠道结构和决策诉求来看，呈现了和成人产品差异化的特征，网购的比重高达13.7%。　　男士产品市场：高成长性，目前核心驱动力在于提升渗透率。男士品类2011年的市场容量达55亿，近5年的复合增长率为24.4%，是所有子品类中增速*快的。男士产品的增速很快，成长性好，而推动男士品类增长的核心驱动力为渗透率的提升，男士对品牌关注度高，目前仍以关注洁面清洁为主，但同时多元化的诉求趋势也在逐步形成。

投稿作者：孤芳不自赏46

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