娱乐营销成趋势日化品牌竞相模仿

2013.08.26 来源: 互联网大字

近年来，娱乐营销成日化品牌吸睛法宝，一方面可有效增加曝光率，另外还可培养热爱娱乐文化的潜力消费人群。近日，记者从“康涤风采丽人选拔大赛”上得知，榄菊已成为亚洲**洗衣产品的*家供应商，且康涤除菌洗衣液已是第二年“牵手”亚洲**举办选拔比赛。无*有偶，立白洗衣液冠名的湖南卫视“我是歌手”也被认为产生了高粘合度传播。

对于为何选择“牵手”亚洲**，榄菊公司回应本报记者称：“康涤除菌洗衣液”是一款定位中**的洗涤新品，其去污能力达到****标准，且注重绿色环保，符合亚洲**对服装的高品质洗涤要求，与亚洲**时尚、健康的定位相匹配。

而对于立白选择湖南卫视“我是歌手”栏目冠名这一决定，立白公司介绍说，为了能够配合支持完成2013年洗衣液的发展目标，我们必须打造综合性的营销平台，从线上的多媒体运用到线下的整合**，每一个环节都必须紧密配合，而选择一个节目来冠名，是打造这个整合性营销平台的切入点和**点，为此我们要选择的栏目必须具备强大的播出平台。

“其实宝洁正在选择逐渐压缩荧屏广告，转而投向新媒体怀抱。但本土日化则与其反其道而行之。”该行业观察人士表示，实际上，“娱乐”营销只要健康积极轻松，还是颇有效应的。“日化产品本就主打温馨、提升生活品质牌，而‘娱乐’文化*大的特点也是逗人开心，且在青少年人群中有不小吸睛效应，而培养潜力消费人群本就是企业市场策略之一，所以两者还是有不少结合点的。”

投稿作者：孤芳不自赏46

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