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花印作为一个日本外来化妆品品牌，在短短半年多的时间里，通过电视以及网络的大面积、高密度传播，花印几乎一夜之间成为了卸妆水这一化妆品细分品类的代名词，消费者逐渐开始接受了花印卸妆水这一**的卸妆产品，而在此之前，消费者心目中*热门的卸妆产品还是DHC的卸妆油。
花印为什么会选择卸妆水作为其广告传播的主角？要知道在过去的两年时间里，花印的另一个品类——面膜已经得到了众多消费者的**。
凭借着大力度的广告宣传，再加上花印本身纯日本进口的高品质，花印面膜开始大卖。尤其是花印面膜中的**单品，被消费者亲切地称呼为“大蓝瓶”的花印水漾润透补水面膜，更是持续**，并于2011年、2012年两度荣膺屈臣氏消费者票选“**产品大奖”。
可以说，花印的成功很大程度上是源于其品类突围战略的成功，在面膜这一快速成长的品类上，花印大蓝瓶极大地推动了花印品牌的大发展。
可以说，花印在进入中国市场的3年多时间里，已经凭借面膜品类成功突围，实现了品牌的高速成长，并夯实了品牌在中国市场的根基。那么为什么自去年上半年开始，花印要重新打造一个新的**品类——卸妆水?
花印品牌营销总经理胡议方表示：“现在，中国的很多品牌都还处在玩概念营销的阶段，这样的营销手法已经不能适应今天的市场了，中国的女性消费者越来越理性，她们已经很难再被所谓新概念忽悠。今天的品牌要想占领消费者的心智，必须是在某一个细分品类上具备别的品牌无法比拟的优势，能够在品类上占据**地位，这样才能成为消费者心目中的品牌。实际上，花印早在进入中国市场之初，就采用的是这样的战略。花印大蓝瓶的成功实际上就是花印品牌的成功。”
在花印进入中国市场的3年多时间里，面膜市场一直处于高速发展当中，市场规模和竞争格局已经今非昔比，而花印在去年适时推出的卸妆水这一革命性新产品，则被很多的业界人士更为看好，被认为有着更为广阔的市场空间和更为远大的发展前途。
据了解，花印卸妆水**不同于普通的卸妆油等卸妆产品，花印卸妆水*有100%无油水基配方，是日本卸妆产品的第三代***，可实现面、眼、唇卸妆一步完成。正是因为有了这样的先进技术的支撑，花印才敢于将品牌的下一步发展重心放在卸妆水品类上。
同时，可预见的是，随着消费者对***的认知和**潮流的普及，卸妆水市场的未来发展空间非常大。胡议方告诉本刊，卸妆水目前在日本的生意规模高达30多亿元人民币，而且还在持续的高速成长中，显然，未来中国市场卸妆水将大有可为。
现在，经过半年多持续的线上线下广告轰炸，花印已经成为消费者心目中的卸妆水**品牌，加上花印卸妆水纯日本进口的高品质**，品类突围，品质决胜，我们有理由对花印的未来保有更高的期望。
投稿作者：孤芳不自赏46
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