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从细分品类的角度来看，BB霜已经成为网民*关注的彩妆产品，随着BB霜的关注热度和销量暴增，国内外化妆品品牌争相涉足这个化妆品品类细分市场想要分切其中一块蛋糕。
BB霜的前世今生
如今的BB霜距离当初“医美专用”的概念已经很远，其实质就是欧美市场很早就出现的“有色面霜”。当然，韩国人*大的功劳就是提炼出了一个好听易记的名字BBCream，让人产生一涂上BB霜就能拥有婴儿肌肤的感觉。
而BB霜真正进入中国还是*近几年的事情，时日尚短。
**阶段：刚进入中国的BB霜，因其概念太过新颖，让许多厂家有所顾虑，担心只是一时流行，不敢大力**。而此时*****也无兴趣跟进。
第二阶段：BB霜逐渐受到消费者追捧，这一品类开始被国人认可，*****陆续推出BB霜，有些甚至将其作为主推，“二奶”变成了“正房”。
第三阶段：随着消费者的进一步认可，以及国内外各***商确立BB霜品类，这一品类开始实现放量增长。越来越多的品牌开始借BB霜突围。
群雄逐鹿各领**
现阶段的BB霜市场，可以说各品牌依据自身实力各显神通，而消费者也根据自我喜好做出判断。
毫无疑问，就BB霜这一品类来说，美宝莲*屈一指。美宝莲单就一支BB霜就能贡献5亿多的销售额。由此可见，无论是销售规模还是关注度，美宝莲BB霜的**地位无可撼动。
而客观来看，美宝莲应是中国BB霜品类的“功臣”。恰恰是因为美宝莲全力介入并实现出色业绩，中国的BB霜市场才被业界和消费者真正关注。在此之前，BB霜市场一直表现温吞，鲜有起色。
群雄逐鹿之时，本土品牌中亦有悍将。自然堂BB霜单品年销过亿，与其本土**地位也非常匹配。
美宝莲和自然堂在BB霜品类上取得的成功证明，“品牌效应”和“销售网点优势”依然是决定产品销量的两大关键因素。
虽然目前大家都知道BB霜已经起势，但化妆品专营店在这块并未真正重视。目前BB霜市场有40亿至50亿的规模，但是销量大部分被百货、商超和线上渠道瓜分。属于体验型品类的BB霜更适合专营店渠道，发展潜力亟待兑现。
BB霜热度逐渐升温
业内许多人士称，2013年将是BB霜年，但其实各方意见也是不一。
从今年的情况看来，似乎已经是“BB霜年”，目光所及之处，各大小品牌均已推出系列BB霜产品。随着欧美***的陆续介入及着力**，国内BB霜品牌面临的销售压力增大不少。
BB霜会被所有厂商和渠道商重视，市场竞争肯定会更加激烈，但BB霜还未达到如面膜那般的量级。BB霜的热度应该会持续一个较长的周期，而不是哪一年。
BB霜引来CC霜争宠
这个夏天， BB霜迎来了新的对手CC霜，它们的出现令消费者耳目一新，BB霜则更是使出了许多“新招数”来巩固自己的地盘。
其实，对于中国市场来说，BB霜、CC霜都属于舶来品。从2007年BB霜产品*初进入中国市场开始，经过5年的发展，现已进入了繁荣甚至饱和的时期。据不完全统计，目前国内有超过60%的日化企业生产BB霜，美宝莲、碧欧泉等**大牌也都纷纷投入了这片市场。今年，BB霜竞争的热度持续飙升，除了韩系品牌扎根中国，欧美系品牌也已雄踞一方，国内厂商也如潮水般涉足。
不过，目前市面上的大多数BB霜还是以防晒、保湿、遮瑕、美白为主，产品功能严重同质化，这也为CC霜的出现提供了市场契机。BB霜往往被诟“妆感太浓”，因此CC霜打出肤色校正的功能牌可谓是直指BB霜的“软肋”。
正因为如此，如何突出重围、脱颖而出，成为BB霜领域内急需解决的问题。2013年初，某品牌推出“气垫BB霜”，一改传统BB霜直接涂抹于皮肤上的方式，同时也彻底打破了管状BB霜一统天下的局面。此外，BB霜的新概念产品也层出不穷，各种名目繁多的新BB霜开始崭露头角。究竟BB霜、CC霜、DD霜各厂商战果如何？让我们拭目以待。
投稿作者：孤芳不自赏46
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