精油添加品类在化妆品行业日渐风行

2013.08.20 来源: 互联网大字

精油，这是一个常说常新的话题。关于这个市场广阔前景的种种预测，刺激着业内不少人兴奋的神经。我国的精油时代是否已经来临，业内并没有形成一致的意见，但是精油市场的*爆确实是不争的事实。

不知从何时起，无论是走在**百货、美容院，还是在化妆品专营店，甚至小超市的日用品专区，都随处可见精油护肤品的身影，价格从几十到几百元不等，产地和原材料也各不相同。据相关报道，目前在中国市场，精油销量每年以不断翻番的速度迅速增长。中国精油护肤市场所表现出的*大吸引力，从**品牌对中国大陆市场的未来布局中可见一斑。而精油添加型护肤品，则为精油变得更亲民、更普及立下了汗马功劳。但是，当众多的化妆品厂商都瞄准了这块蛋糕的时候，不断进行品类创新，则是精油添加型产品脱颖而出的重要法则之一。

精油护肤概念由来已久

2003年，某精油品牌*创精油添加护肤的概念，这一举措对后来的精油市场发展非同小可。自上个世纪90年代精油作为舶来品进入中国市场以来，因为认知差异、价格高企等原因导致整个精油消费市场发展比较缓慢。

但精油护肤概念的出现，通过将精油与护肤成分的**融合，给消费者带来了天然护肤和身心和谐的双重预约，迅速赢得了消费者认可。从此，这种将精油与传统护肤产品结合起来的护肤赏识开始进入人们的视野，既满足了人们追求自然与和谐的理念，又充分发挥了精油的护肤与调节身心功效，同时让人们非常方便的使用，多效合一，精油添加护肤这一理念终于风靡，这直接带动了众多品牌进入这一领域，并且不少品牌取得了不错的市场业绩。诸多品牌成功进入这一市场，成长为脍炙人口的品牌。不过，这些品牌当前的精油添加产品主要集中在膏霜类。随着竞争加剧，适当拓展产品线已是必要。

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精油护肤并非空有噱头

在今年的美博会上，面膜无疑是*亮丽的一道风景线。其中上海某家化妆品企业宣传，即将推出的产品中，不仅包括全系列的精油面膜，而且将有精油面膜、鼻膜、胸膜、臀膜等一系列精油添加产品。如果该企业真能如期推出这些产品，至少会让整个市场和消费者眼前一亮。

当然，精油面膜并不是一个新概念。作为现代流行的方向护肤法之一，不少时尚的女孩选用具有镇静、舒缓、抗敏、消炎等功效的精油自制而成的面膜对皮肤没有刺激性，特别适合敏感肤质和脆弱皮肤的调理。因为当精油面膜敷在脸上后，水分蒸发会收紧皮肤、刺激面部血液循环，营养物质将皮肤紧紧裹住，隔绝与外部空气的接触，促使皮肤细胞直接吸取营养，增加了表皮细胞的活力。肌肤毛孔扩大后，洗脸时无法洗净的深层污垢也可以随面膜中的粘着成分一起取出，当取出面膜是面部表皮的细胞、污垢也随之脱落，因而面膜还有清洁皮肤、收缩毛孔和防皱的作用。

在市场上，精油面膜早已出现，但因为种种原因，并没有成为面膜厂商的发力点。至于精油添加的洗护类产品，消费者早已**陌生。

精油添加护肤品未来几何？

我们不禁要提出一个问题，精油香皂是否不属于精油添加型化妆品行列，而属于一个新品类?一般而言，行业内对精油添加型化妆品的概念是：指以***芳香植物精油为主要功效及芳香添加剂，而不使用人工香料、色素、防腐剂等化学成分的化妆品。从这个定义来说，精油香皂不仅应该属于精油添加大家庭，而且可以说是一个很有意思的品类。

这是因为，它的营销方式与其它精油添加型产品有很大不同。从精油皂产品功效来看，本来是一款洁面、润肤产品，因为其特有的一些优点以致让人感叹：精油皂在一点程度上将取代洗面奶。但是横空出世的精油香皂从一开始的命运并不比当初的精油好多少，消费者的认知不够、相对搞起的价格在相当程度上阻挡了消费者对它的青睐。

针对这种情况，厂商在**渠道的取舍上，不同的企业选择了不同的方式。中小品牌选取了通过网店线上销售，一些大的企业则利用原有的渠道进行**，从目前来看，应该说线上的销售效果要好于线下实体店的销售，但不可否认的是，线上销售的逐渐*爆对于消费市场的培育是有很大帮助的。

更重要的是，不少企业别出心裁将精油皂做成了各种形状，从礼品市场入手，收效相当明显。从淘宝商城来看，销量高的并不是那些价格较低的普通精油皂，反而是哪些造型个性品类、价格相对**的精油皂。我们能明显感觉到，精油添加护肤品的市场在不断升温，在莎莎化妆品店，精油皂多达十多款，或许这至少从一个侧面证明了，精油皂的明天还是很光明的。

投稿作者：孤芳不自赏46

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