上海家化：率先进入细分品牌时代

2013.08.19 来源: 互联网大字

近日，中国化妆品行业*头上海家化于上海举行“中国美丽，中国**”品牌战略发布会。上海家化在此次发布会上推出5***新品，宣布将在本土化妆品企业中****细分品牌时代，向***的化妆品集团迈进。

上海家化宣布，为应对中国市场的多元消费格局，满足消费者的细分化、差异化需求，在诸多现有品牌旗下研发多款突破性的新产品，以后还将不断推出符合市场需求和趋势的新品牌。

在发布会上，上海家化除了发布 “启初”、“恒妍”、“茶颜” 三***之外，还推出了“太极丹”、“玉泽祛痘系列”两个新产品。

相关统计显示，上海家化连续8年以快于行业的速度增长，拓展出属于自己的市场空间。2012年，实现销售收入人民币45.04亿元，同比增长26%，实现净利润6.15亿元，同比大幅增长70%，在同行中倍显亮丽。其强大研发实力和巧妙营销手段功不可没。

董事长葛文耀认为，在化妆品行业，多品牌战略能够增加企业的抗风险能力。他希望未来上海家化能够形成一个品牌金字塔。目前上海家化手握20亿现金，正在关注多种战略投资机会。

刻有深深民族品牌烙印的上海家化在国内市场渐入佳境的同时，海外市场也风生水起。仅以“佰草集”品牌为例，其已成功进驻了法国、德国、意大利、西班牙、新加坡等10余个国家与地区，海外门店数超过300家。在丝芙兰和道格拉斯2大欧洲主流渠道展示来自中国的、令当地消费者刮目相看的神奇中医药化妆品。

葛文耀明确表示，相对于国内品牌，他对国外品牌更感兴趣。目前欧美经济不景气，国外品牌的性价比较高。未来，在中国的化妆品行业，多品牌将成为化妆品大公司必不可少的法宝。葛文耀对未来发展充满信心：“中国的化妆品人均销量与发达国家相比仍有很大距离，中国市场的潜力*大，现在是做民族品牌的*好时机。”上海家化将进一步丰满品牌战略，迎合多元消费格局，增强科研实力，加大营销力度，以强大的综合实力，争取早日跻身世界化妆品行业20强。

投稿作者：孤芳不自赏46

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