面膜品类百花齐放成化妆品市场黑马

2013.08.16 来源: 互联网大字

面膜品类，是化妆品领域新的细分品类，也是化妆品专营店的一支“潜力股”。在整个中国化妆品行业市场的艰难环境下，面膜品类却是一个新兴市场需求的品类，许多厂家也抓住了这一个市场商机推出了各式功能诉求的面膜，俨然上演了一副百花齐放的面膜品类市场状况。

在现阶段，面膜品类发展随之加快，渠道也越来越细分化了，各个化妆品厂家都从面膜品类领域和差异化中找突破口，如何在这个竞争激烈的市场中突破，要走出自己的差异化路线，才能走得长远，这个是很多化妆品品牌商要考虑到的问题。

一、面膜品类趋势：特色概念

随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的标准化越来越讲究，许多女性为了保养自己的一幅美丽的脸蛋，不断地追求高质量的面膜品类来进行保养，以期能让自己保持着年轻美丽的一面。人们对皮肤常用的日用保养品都非常注重天然、安全、有效的成分，他们更趋向于天然植物性的产品。近几年来，市场上出现了很多天然植物的面膜品类，成为**的日用保养品类。

随着人们对美容品类要求越来越高，对品类需求性也越来越强的同时，他们在美容护肤更是偏向选择一些具有特色的产品品类。比如在终端市场上，特别是一些新鲜概念性的面膜品类更是大受欢迎，比如蚕丝面膜、天然矿物坭面膜、植物面膜、食物食材面膜、花瓣面膜、冰水面膜、海洋面膜、**面膜等等，根据不同的消费群体，他们选择的概念性面膜品类都不一样。

而现阶段来说，天然植物性的面膜品类概念就是面膜细分市场中的一大亮点，天然性的东西什么时候都很受欢迎，这个就是概念需求，也是特色需求。类似这样的面膜品类，在二、三线市场上的化妆品专卖店遍地开花，也是很多化妆品品牌商抓住市场的一大商机，对于很多品牌商来说，面膜品类就是一支“潜力股”。

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二、面膜市场战略：中端定位

对于整个化妆品市场来说，面膜品类跟其他品类做对比的话，面膜品类的消费速度快，消费者用的是一次消费，它是化妆品领域中的快销保养品品类。有很多品牌商为了填补市场的需求，有些厂家推出中**的面膜品类，有些推出中低端的面膜品类。而在不同的区域市场中，他们走的渠道都有所各异，都是根据品牌定位和市场定位来做的。

在市场上，**品类的价格几乎在中等价格比较好卖，由于区域市场消费需求有所不一样，价格定位也不一样。而在中等价格的面膜品类，已经是市场上的关注价格，许多消费者在买面膜，几乎在3-8元之间接受度较高，这个价格在二、三线市场上比较合理的价格。在这个价格定位之间，许多厂家也抓住了需求，针对符合市场需求的价格才是硬道理。

从市场的角度来看，这个中等价格的面膜品类，乡镇市场更是一大亮点，也是市场发展的潜力空间。在专卖店渠道，许多化妆品店在搞活动的时候，也会常常低价促销，目的也是想快速拉动终端销售。面膜品类是一个快速发展的细分品类，面膜品类是个未来的发展趋势，定位好自己的价格优势就是一个市场突破的转折点。

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三、面膜渠道模式：多线发展

随着人们生活水平的提高，对生活质量化也越来越***，许多消费者都通过不同的渠道去购买自己喜欢的产品，也通过不同的渠道消费。而在传统渠道，是现实生活中常去消费的场所，也是一个聚集人群消费的场所。

在商超渠道，它是一个人流量聚集的消费场所，也是品类集中的消费场所，许多消费者有时候更想在一个宽大轻松的环境下自由选择品类消费，同时，也可以看到很多摆在自己面前的消费品，这样一来，看到实际的消费品会更放心选用。在化妆品专营点渠道，它是一个人流一般的消费场所，根据店于店之间不同，享受的服务待遇都不一样。在此店消费就是一对一的服务，可以让你享受到更多的专业知识和技巧，让你买的更放心，更值得。而在电子商务网络渠道，它是一个新兴发展的**渠道，随着人们对网络信息的关注度越来越高，许多化妆品厂家也走上了电商之路，各个都是分了一杯羹。

这些渠道都是推动面膜品类销售的重要平台，依靠不同的渠道发挥各自优势，才有可能分享到面膜市场的一块蛋糕。

投稿作者：孤芳不自赏46

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