优衣库进军“温网”抢滩运动服市场

2013.08.18 来源: 互联网大字

刚刚过去刚刚结束的温布尔顿网球比赛，除了赛况精彩有目共睹外，热衷于时尚的人士还发现了另一个亮点，高街快时尚品牌H&M、Uniqlo(优衣库)的标志居然出现在如今世界****的德约科维奇和伯蒂奇的战袍上，这令人大为惊叹，用事也掀起了一股运动风潮。

在普通消费者看来，运动和快时兴是两个不同的细分范围，运动更注重功用的开掘，而快时兴品牌望文生义更在乎对潮流以及速度的掌握。但在剖析人士眼中，它们均归类于服装行业，有着相似的“基因”。

这种基因决议了，当这两类企业的规模到达一定水平时，为了继续增长，会就近“入手”，渗入对方的地盘，于是，运动和快时兴品牌的*终相遇便是水到渠成的事。实践上，快时兴与专业运动品牌正在走一条相互交叉的“X”形竞争途径。

我们留意到，世界****的诺瓦克·德约科维奇去年在完毕了和意大利公司塞尔希奥·塔基尼**的合同后，就与优衣库签署了5年合约。后续，这位网球选手将身穿Uniqlo服装，脚蹬Adidas球鞋，这样的搭配颇有意味。

在业界看来，这不只是品牌间的竞赛，更是运动和时兴的比拼，反映了快时兴与专业运动品牌正在走一条相互交叉的“X”形竞争途径，它们相互侵入，又彼此支撑，构成一个暂时平衡的态势。

运动品牌和快时兴品牌均是面对中低端客户，在销售形式上主要跑量;走轻资产形式，均与下游供应商协作，产品以代工为主，两者在商业形式上确有相似之处。不过，运动和快时兴之间更多的则是差异性，主要体如今操作上的难度和思索效果的维度上，快时兴更有应战性。

品牌营销是另一个差异点。剖析人士指出，快时兴不太看重品牌自身过多的投资，而是强调用货品和渠道作为驱动要素。运动品牌则不大一样，特性决议。

过去10年中，虽然中国运动产业一度到达高峰，但由于消费者的运动理念并不成熟，市场对专业运动产品的需求并不大。介于运动和时尚间的这片蓝海，成为各大运动品牌追逐的目标。

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