挖掘化妆品市场品类细分“金矿”

2013.08.16 来源: 互联网大字

放眼整个化妆品市场，护肤品品类市场已经泛滥，市场几乎达到了一定的饱和状态，而彩妆品类作为市场这几年的快速发展品类，市场需求空间很大，除此之外，面膜、化妆工具、香水、牙膏、洗涤类、儿童及脱毛品类市场需求空间也不断上升。在品类细分时代，由于市场需求的空间越来越大，很多品牌厂家也不断的抓住市场需求而推出新品类，挖掘市场终端渠道这一座“金矿”。

对于中国的化妆品品类来说，市场竞争非常惨烈，而护肤品是市场竞争中“*头号”的主角品类，其次是彩妆品类，几乎在市场终端很多专卖店都可以看这些品类，所以很多客户都不知道自己要做什么品类了，消费者也审美疲劳，护肤品和彩妆品类已然**强势。而这两年起来的面膜品类，也是一个热“词汇”，中低价的面膜太泛滥化，中高价的面膜还少之又少；另外，洗护类、香水及化妆工具也开始有新需求，可以作为终端专营店的互补品类，在品类细分的时代，市场需求空间正不断扩大化。

从2013年上半年来看，品类越来越多，品类也越来越细化，市场也越来越细分化，对于这样的市场竞争局面，只有做特色化的品类，挖掘市场商机，寻找互补的品类需求，才能有机会*占市场上的“金矿”。不然做同质化的产品品类，已经没多大的意义，也没机会和外资品牌和国内的成熟品牌做抗衡，**寻找的就是差异化品类作为互补市场需求。

目前，放眼日化行业市场，在走访终端专卖店发现，很多专卖店几乎否是卖护肤品和彩妆品类较多，而其他的品类还是**的，所以，作为厂家来说，做没人做的品类，市场空间就很大，*占的市场份额就大一些。从整个市场来看，面膜、**洗护、香水类在专营店渠道有一定的市场潜力，市场需求空间很大。而从特色品类来说，在三四线市场及乡镇市场是个很好的市场“金矿”，未来乡镇市场是日化品类具有潜力的交易场所，也是很多品牌厂家“**”的基地。

在品类细分时代，只有做特色的才是市场*需求的，做到“精、细、专”，才能有机会突破领域。

投稿作者：孤芳不自赏46

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