快时尚品牌服饰抢摊运动服地盘

2013.08.15 来源: 互联网大字

日前，在温布尔顿网球公开赛上，我们发现快时尚品牌H&M、优衣库的标志竟然出现在了世界****的德约科维奇和伯蒂奇的战袍上，这样也表示着快时尚品牌服饰将进军运动时尚领域。

合作温网网售战袍4288元

我们连日走访市内多个优衣库门店，营业员表示德约科维奇在温网上穿的同款战袍已经卖断货，登录淘宝网也没有搜索到相关记录，而一款德约科维奇去年在温网上穿的同款T恤已经卖到了4288元。

世界****的网球选手德约科维奇和伯蒂奇身穿优衣库和H&M，对于消费者的消费热潮催生了一定的影响， H&M服饰相关负责人也表示，在今年8月将推出和**网球名将托马斯·伯蒂奇合作设计的男子网球服系列，明年H&M还将加大对时尚运动装系列的投资力度。

在今年1月，H&M就和网坛***星托马斯·伯蒂奇签约，而世界****的诺瓦克·德约科维奇在去年结束了和意大利公司塞尔希奥·塔基尼**的合同后，就与优衣库签订了五年合约，然而，在快时尚品牌在运动行业遇到低谷之际，频频大举动涉足运动领域。[page]

品类跨界恐流失原顾客

快时兴的竞争优势很大水平上在于价*，而运动服饰对功用性的要求比拟高。业内人士看来，快时兴进军运动品类除了让消费者对品牌看法发生混杂、冲击消费者定位以外，还有能够流失一局部消费者。

模糊的市场定位对服饰品牌的影响显而易见。在快时兴涉足运动品类前，彪马等运动品牌就做过融入时兴元素的尝试。但近几年来，从市内各大商场彪马售卖店内热闹的顾客流可以看出，彪马在继续性潮流**上显然没有做到位。

**表示，时兴服饰进军运动品类前期需求做少量的任务。快时兴制衣技术虽然可以到达相似快干这样的效果，但仍不能到达运动品牌所能到达的科技水平。

和时兴休闲服饰相比拟，运动服饰从样式到面料都有更高的要求。派尚服饰搭配学院院长康蓝心谈到，时兴范围涉足运动范围必需要满足运动服装的功用性需求，对面料样式都要深化了解。比如服装结构，哪些**需求好的弹力，哪些**又需求对肌肉有特别的维护。面料还要满足保温、透气、快干等不同运动条件下的不同要求。

潜在商机瞄准非专业运动

在快时兴的冲击下，运动品牌的负面音讯可谓是层出不穷。关店困局、库存严重、业绩下跌等音讯也是一再冲击着运动品牌。据统计，去年李宁、特步等运动品牌关店总数至少超越3000家。日前重新停业的三里屯太古里耐克店也由之前的两层店铺增加为二楼一层。而有音讯称耐克在中国的首家旗舰店，位于王府井大街北京apm内的店面在租约到期后，也不再续约，取代它的将是快时兴品牌H&M。

低迷之际，介于运动和时兴间的蓝海，成为各大品牌追逐的对象。消费者的运动理念不成熟，招致市场对专业运动产品的需求并不大。

目前穿运动服装的人可以分为几品种型。一类是赛场上的专业运发动，需求穿功用性很强的运动服;一类是热爱运动的人，在运动时需求穿运动服。中国人穿运动服做运动的不多，更多的是作为一种休闲着装。和运动服饰相比拟，快时兴的衣服价*要更廉价，这也是消费者情愿选购的缘理由。

快时尚不强调质量感，对场所要求不高，而休闲时兴服装适宜穿着的场所更多，运动场所专业运发动穿功用性服装是肯定的。

投稿作者：孤芳不自赏46

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