瓷肌：走创新特色道路的民族品牌

2013.08.15 来源: 互联网大字

中国是当前世界化妆品的大市场之一，这点是毫无疑问的，近几年外资纷涌进来通过营销战、收购本土化妆品品牌等方式不断**中国市场就是*大的佐证。随着国产化妆品品牌不断被外资收购，几大国产化妆品如小护士、大宝、丁家宜等已经逐渐淡出了人们的视野。

2003年底法国欧莱雅收购小护士，小护士从此销声匿迹。2008年强生收购大宝，从此“大宝天天见”的广告成为回忆。2010年12月6日，***大香水公司科蒂集团收购估值约为4亿美元的丁家宜，这些曾经为国人熟悉的品牌要么被雪藏，要么被外资同类取代，*典型的是小护士，自被卡尼尔收购后就被其取而代之，从此渐渐退出市场。民族化妆品面临****的挑战。在这样的生存背景下，瓷肌坚持走创新特色道路，以创新为核心竞争力突围民族化妆品的发展困境。

中医是民族文化一颗璀璨的明珠，瓷肌很好地利用中国元素与文化**出了另一个新的市场、新的产品。瓷肌将产品定位为中国药妆品牌，以“美之护，丽之理”为**药妆护肤理念，不断研发符合产品定位的新品，始终走在国内天然活性化妆品品牌的***。

除了产品定位上的创新，瓷肌特别注重对产品研发的投入，强调****化妆品生产技术。目前，已经拥有多个化妆品**技术。瓷肌明白市场的竞争归根到底是人才的竞争的道理，注重吸收硕士、博士等高学历人才形成强有力的科研人员结构。

在产品渠道和销售上，瓷肌认为不仅仅利用本土的优势争夺国内市场，还要走出去争夺更广阔的世界市场。为此，瓷肌先后多家跨国公司进行原料生产的合作，在销售渠道上，瓷肌不仅重视线下市场的**，也注重线上渠道的维护和拓展。现在，瓷肌的电子商务已渐趋成熟，2011年网络销售额就高达3亿元人民币。

此外，瓷肌还在服务理念上进行创新，更加注重顾客体验。瓷肌培养了自己专门的皮肤**队伍，为顾客量身定制问题肌肤的**解决方案，而不是为了卖产品而卖产品。瓷肌与相宜本草的崛起一样，二者都很好地利用了中国元素在化妆品领域走出了新路，为民族化妆品的突围带来了希望。

投稿作者：孤芳不自赏46

下一篇没有了

瓷肌：走创新特色道路的民族品牌

淘商机

热门创业项目