广东黄金为何价格多年以来居高不下

2013.08.13 来源: 互联网大字

对于传老凤祥被查事件，一周来，珠宝业内传言沸沸扬扬，除了其可能接受25亿元的罚款外，从北京、上海的企业了解到：被查原因或源自企业与企业之间的价格战：某家具有央企背景的股份制企业，在由北京进驻上海市场的过程中，计划全线降价来争夺上海地盘，但遭遇了以上海老凤祥为*的本地企业阻击。前者恼羞成怒，多方投诉、反映当地企业的垄断问题，引起了国家**部门的立项调查。据了解：上海金*饰行业协会的所谓自律协约，在各地协会中都十分常见。

自上海等企业传言被查事件发生后，各地金饰协会、知名企业纷纷出来澄清与辟谣：与垄断价格事件毫无关联；作为全国零售价格*高的地区之一广东省金*饰协会认为：只推过准则，无强制功能，本地未出现过企业协约卖高价的情况。

但广大市民对此解释并不接受，认为自律准则也好，协约也罢，目的都是为了企业**，并没有站到老百姓的角度考虑问题。

广东**为什么多年以来**不下？

虽然有进场费用高、中间环节多等客观原因，但*主要原因是广东市场的**需求量大且大部分人也认可香港的品牌，即使价格较高，仍可接受。业内人士认为：这次老凤祥被查事件刚好提供了一个扭转市场的观念、企业良性竞争的契机，让消费者得到更多的实惠。

广东入场费比京沪高

走访了数量众多的广东金*饰商，他们认为进场费用太贵，还随时有亏损的可能性。

调查后发现，此言非虚，但只是造成金*饰价高不下的原因之一。广东的金*饰经营模式与北京、上海两地有较大区别，前者以商场租赁的零售模式为主，比如或，租赁了广百商场、天河城的铺面外卖***饰，按照销售额而非利润的百分比向商场交纳租金；品牌实际利润与商场的利益没有一对一的关系。

而北京、上海两地则以优势商场的自营业务为主，北京的也好，上海的也罢，都是商场自己卖**，中间环节少，省去了高昂的租赁费，类似模式更能调动商场服务大众、争取利润的积极性。一家菜百的销售量，能顶几十家北京周大福、的销售量，占有市场优势份额。

经营价费分离零售商拿款式借题发挥

了解到，广东市场虽然推行价费分离制度接近10年，但其实该制度本身也有缺陷，对于规范市场、让利于民作用不大。所谓的价，本身指代的不是上海**交易所的现货金价，而是商家自己定出的一个价，商场与商场、品牌与品牌之间本来就有较大的差异，多则40元/克。顾客看到某珠宝商挂出来一个价，是高是低完全没有概念。

而费，其实也不是什么实际的加工设计费，而是企业为了多**，自己根据*饰的繁复程度定出的费。在深圳、东莞的***饰企业里，绝大多数***饰，加工费用只有3~4元*；个别***饰新研发产品，比如硬金，类似HELLOKITTY、幸运小天使之类的造型，加工费用也不会超过25元每克；被放到广州、深圳的大商场里去卖，费用就成了150~200元/克，完全是零售商借题发挥。

习惯广东人多认香港牌子高价不商量

1999年，我结婚时时兴买香港的牌子，比别人贵二三十元，但款式多、牌子靓。广州市民龙先生回忆说。

广东***饰之所以价格高昂，与消费习惯有关。广东消费者普遍认可香港系品牌，无法撼动市场定价权。同时香港系品牌的价格向来是全国各地金*饰中*贵的。

2013年金价暴跌，也可以看到，香港系品牌的价格总是跌得慢、反弹快。

需求居民消费能力强婚俗**需求高

广东人消费力与对**产品的浓厚兴趣，才是导致广东金*饰价格维持高位的*主要原因。在广东这样一个市场化程度较高的地区，供需关系决定了金*饰高企。

对比多个城市4~6月的抢金潮发现：广东大妈的实力还是更胜一筹。无论在广州的高档商场，还是平价商场，一次购买几万元***饰的市民司空见惯，占据了总买金人数的1/3到1/2；少数顾客甚至一次性买了几十万元的***饰。而从北京菜百等地了解到，当地居民购买金*饰虽然踊跃，个体交易仍以万元以下的交易为主。为此，在全国4月成交的300吨**里，广东至少占了100吨的分量。

采访过若干位广东大妈，她们说购买的**主要用于婚嫁送礼。

为***饰商算一笔账：

对比金*饰商、现货市场价格，可以算一笔账：广州大商场的千足金*饰现在约为330元每克，其中成本现货金价约为265元，加工费不足5元，一般只有3~4元，由于重量轻，物流成本几乎为零。零售商的毛利也就是330-265-5=60元/克；卖出去330元的1克金*饰，其中的毛利润率为18%。

一家***饰店开在大商场中，除了按销售额8%扣除租金，人工费用一般在3000元/月10人=3万元，杂费税费一般在5000元至1万元之间。

而在东山百货等商场，了解到，***饰的平均重量约为4.789克。也就是说，要收支平衡，零售商每月销售的营业额X=40万元。而每月*少销售的***饰数量为400000=253件，平均每天销售的产品不足10件即可满足收支平衡的要求。这对于市场需求大、消费能力强的广东市场来说，并不是一件难事。

如果要这个价格降低10~20元每克，企业的毛利就会被降低到13%~16%，那么要求企业每月销售出50万~80万元的产品，也并非一个不可达到的数字。

以上计算，都没有包含低至8元、高至上百元的工费，如果计算在内，商家的利润率远不止18%这么低。何况，多数商家并不只销售***饰。铂金、等产品按件销售，利润率高，可以有效提高整体的利润率。

投稿作者：孤芳不自赏46

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