浅谈彩妆工具如何解决塑造品牌难问题

2013.08.09 来源: 互联网大字

如果当有人问起彩妆工具的时候，估计大部分人都要开始犹豫了，因为实在想不起来那个有名的彩妆工具品牌。这种现象近年来被国内一些美妆工具品牌商看在眼里，在以流通品牌为主的美妆工具市场，打造终端品牌势在必行，于是，众多品牌商开始踏上了漫漫品牌化征途。

品牌商：美妆工具塑造品牌难

有相关调查显示，73%的国内消费者不会重复购买同一品牌的美妆工具。因为消费者根本记不住这些品牌的名字。到目前为止，还没有一个真正抵达消费者内心深处的美妆工具品牌。目前，国内美妆工具行业之所以没有出现一个路人皆知的品牌与这个行业的特性有着很大的关系。

据了解，真正意义上的美妆工具概念，出现在国内消费者化妆意识不强的90年代后期，历史比较短。早些年，美妆工具对于消费者来说不是必需品，可有可无。只是在近几年来，随着消费者对妆容要求越来越高，才逐渐引起消费者的重视。

除了消费者不是很给力以外，整个行业的市场容量小也是制约美妆工具走品牌化道路的因素之一。如今美妆工具大约只占到整个日化市场5%的份额。正因为其市场蛋糕小、企业毛利低，所以美妆工具的企业少、规模小，至今为止还没有像护肤品类那样的*无霸企业。

有业内人士预估，国内美妆工具市场将会在3年以后出现一个快速发展的时刻。国内美妆工具市场将会在3年以后出现一个快速发展的时刻。[page]

渠道商：终端得不明显

除了品牌塑造问题之外，美妆工具在化妆品店内的数量普遍很少，大多只是置于货架的一角，与护肤品这朵红花相比，它仅仅是片绿叶。

与店内热热闹闹的护肤品区、彩妆区相比，美妆工具区显得有点冷清，因为这块区域是消费者自选式的，无专业人员**。这很大一部分原因是因为美妆工具出量少、利润低，根本支撑不起人员方面的成本。

目前，国内美妆工具市场以大流通为主，还没有出现很强势的终端品牌。目前没有哪家美妆工具企业在大刀阔斧地打造品牌，代理机制也不够成熟，仅有区域保护，但相应的配套力度很小。

想要打造出美妆品牌来，*先就需要让美妆工具得到消费者的认可，只有消费者认可，销售业绩上去之后，才能够进行品牌建设，如果根本就没有人对彩妆工具驻足，那么什么样的品牌都是空中楼阁，所以彩妆工具打造终端销售很重要。

下一篇没有了