儿童洗护用品市场细分加剧发展喜忧参半

2013.08.08 来源: 互联网大字

随着儿童洗护用品市场的关注度越来越高，产品细分市场的不断拓展让儿童洗护用品市场规模进一步扩大，但市场规模扩大的同时，我们不得不关注市场上也存在一些令人担忧的问题，让我们来看看目前国内儿童洗护用品市场的发展情况。

儿童沐浴露市场细分程度加剧

现在儿童、婴幼儿洗护市场的品种越来越多，市场也开始划分得越来越细。在走访广州百佳超市的儿童洗护用品时，发现婴儿洗护用品种类不少，有沐浴露、洗发露、痱子水、痱子粉、爽身粉、湿纸巾等;就品牌而言，有强生、哆啦A梦、鳄鱼宝贝，妈咪宝贝、好奇婴儿、宝宝金水、喜多、ABC'S等品牌。而且，上述提到的品牌，几乎都有自家的儿童沐浴露。这表明，沐浴露在儿童洗护市场占据了相当大的比重，同时，也说明了现在儿童在沐浴露方面仍有不小需求。

就产品的包装来说，百佳超市所陈列的婴幼儿护理品包装颜色多是粉色系，显得温馨、可爱，在包装上比较吸引家长。有些造型别出心裁，比如哆啦A梦品牌系列，一款哆啦A梦的标志性造型的洗发沐浴露(两用)，仅380毫升，价格为28.9元。而同样品牌的1200毫升的沐浴露，或许因为只是非常普通的瓶装，价格仅为38.8元。****的包装造型，对婴幼儿有更强的吸引力。[page]

儿童洗护市场品类略显混乱

在北京路百佳超市的洗护用品中，并没有看到专门的儿童洗护用品。询问导购员后，才知道儿童洗护用品陈列在婴儿护理品专区，一起陈列在婴儿护理品专区的还有婴儿纸尿裤等。

在诸多儿童洗护用品中，包括沐浴露、洗发水等，只是简略地写“适用婴幼儿”，但都没有标注明确的适用年龄。但据导购员说，一般婴幼儿的产品都适用任何年龄段的人，包括大人。比如在强生婴儿柔嫩润肤露就有说明，“天然润肤脂和水润因子，有效帮助肌肤促进保湿度，……宝宝用好，您用也好。”

但是有业内人士表示，随着市场的不断扩展，婴幼用品市场将会更加细分，“婴幼儿”和“儿童”这两个市场将会更加明确，届时将会有专门的、清晰的婴幼儿市场以及儿童市场，其种类及品牌将会出现更多。这也意味着，未来的婴幼儿洗护行业市场的竞争将愈加激烈。[page]

洗护用品检测标准不明朗

了解发现，越来越多的家长讲究婴幼儿用品的质量，很多家长秉着“宁缺毋滥”的态度对待婴幼儿用品。婴幼儿洗护用品的质量同样受到越来越多的关注。很多洗护用品在包装上标识了“无泪配方”，意在表示该产品温和，绝少刺激到宝宝还未发育**的眼睛和泪腺。虽然大部分婴幼儿洗护用品都注明“无害”、“温和”等字样，但是，家长们还是倾向于选购熟悉或是用惯了的品牌。

问及婴幼儿洗护用品的安全问题时，导购员非常坚定地回答：“我们这里的没有，如果有的话，产品早就下架了。”

因为婴幼儿及儿童洗护的一些成分的指标没有具体标准，企业也正在摸索之中，这导致一些生产商会根据成人洗护用品的配方、成分等来生产婴幼儿及儿童的洗护用品。然而，婴幼儿、儿童的抵抗力和肤质都不同于成人，依照成人生产出来的产品，也许会对他们造成一定的不适。如此情况，需要引起家长及社会人士的关注和警惕。

投稿作者：孤芳不自赏46

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