男士内衣需求猛增市场进入争夺期

2013.08.08 来源: 互联网大字

随着*近几年本土市场消费升级的趋势，大众对内衣产品的诉求越来越高，产品需求也趋于细分化和个性化。但不同于女士内衣的发展，目前男士内衣品牌市场还鲜有强势品牌。那么，在这种行业现状，对男士内衣企业既是机遇也是挑战。对此，企业该通过哪些门道**市场?

虽然涉足男士内衣的企业很多，但男士内衣行业还没有一个强势品牌，与此同时，男士内衣庞大的消费潜力也让众多企业对男士内衣市场势在必得。

但遗憾的是，消费者对男士内衣的满意度并没有跟上男士内衣市场走俏的步伐。该品牌调查显示，目前只要37.5%的消费者对自己的男士内衣表示比拟满意，十分满意的只要8.4%，有49%的消费者对购置男士内衣持普通态度。其中，可供选购的样式有限是受访者对男士内衣不满意的主要要素，其次，产品颜色赶不上潮流也是消费者诟病的主要要素。

对此，面对男士内衣消费市场，企业该如何掌舵未来市场?[page]

特性需求是新增长点

以前男士**的样式十分单调，能够十几岁年轻人和40岁男性所选择的**在样式上都没有太大的区别，男士**的可选品种、样式也十分有限。

关于花样、样式等特性化产品曾经成为外乡男士内衣行业开展的重要趋向，相较之下，欧美等市场的男性内衣产品的花型、样式则相对单一，但他们对内衣舒过度的要求则十分高。

在消费内衣时，每团体能够会有不同的花型、样式喜好，但这*先是要**内衣舒过度的前提下，所衍生出的消费需求。

消费者对内衣消费高舒过度的要求，肯定会使其在购置内衣时关注购物体验，经过对直接接触产品，来了解内衣面料的手感和舒过度。

发力电商

网购的便捷性使电商这两年的开展速度惊人，简直是以100%的速度增长。相较于其他品类，内衣线上消费的增速*快，能高于淘宝某些品类8倍的增长速度。

关于电商快速开展的缘由，曾建兴以为，如今网购的人群多为80后、90后，网购的便捷性很受年轻人追捧。同时，这些年轻人群正处下班初期，对价*敏感，而在网上比价的便利性，易迎合他们对产品高性价比的需求。

而为消弭顾客在购置内衣时的线上顾忌，企业在上线的同时，一定要做好客户体验。除了增强对客服人员的培训外，及时从购物评价中了解消费者诉求，调整效劳和产品也是提高顾客购物体验的重要方式。

品牌是未来

关于内衣产品的消费，很多还是依托顾客的回头购置率，而这就要靠品牌的打造。在目前男士内衣市场中稍有名望的品牌，都是市场占有率较高的品牌。与此同时，未来企业要在线上有所作为，也必需依托品牌的树立。

线上内衣消费很难感知到产品，而内衣自身又是一个对质量要求较高的产品，所以未来消费者在网购时，更多依赖于对品牌的认可。

投稿作者：孤芳不自赏46

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