分析东欧服装市场现状

2013.08.08 来源: 互联网大字

2012年，东欧地域服装市场销售增长率高达12%，成为**服装市场竞争中的亮点，根据数据显示，俄罗斯2012年的服装市场销售规模高达690亿美元，曾一度逾越意大利和法国，成为在欧洲仅次于德国和英国之后的第三大服装市场。

虽然相比西欧来说，东欧地域的全体服装市场出现出快速增长的黑暗前景，但业内进一步剖析称，这一令人振奋的兴盛面前还存在庞大的区域差异。在2012年，俄罗斯成为服装市场快速增长的***，服装销售额完成了两位数增长的可喜业绩。相比之下，东欧其他国度服装产业的业绩表现不一：乌克兰2012年GDP增长了8.2%，消费者决计指数失掉大大改善。相比这一兴盛，捷克制装市场却遭到了经济困难重重、**需求疲软不振及出口增长相对缓慢等一系列效果，市场规模萎缩了2.2%。未来，电商能否**东欧服装市场开展?快时兴能否是批发业生长形式的*后**者?

分销形式助推销售

理想上，相比更为多样化的服装市场，设计师服装的业绩表现不时欠佳。对朴素品牌来讲，目前的现状并不意味着是蓬勃开展的，近来俄罗斯服装业的日益兴盛兴盛主要靠其他消费者的推进，如非品牌、规范经济品牌及正轨分销推销渠道的忠实消费者。

随着俄罗斯全国性的露天市场和集市摊棚式销售的日益盛行，自发性的批发业不时主导该国服装业的销售额。在俄罗斯的许多城镇和村庄，露天集贸市场依然是无品牌及仿制鞋和服装类产品*普遍的聚集地。

相似的状况在乌克兰也很普遍。品牌服装往往倾向于跻身大城市，由于那里是各类服装销售业的主流市场。但在乡村地域，消费者依然偏爱传统的乡村集市等露天市场，由于那里有少量的价*实惠且又十分适用的杂货类及小品牌服装产品。但是，近年因由于****品牌的不时扩张，尤其是随同着开展势头异常迅猛的各类品牌店的出现，这种传统的分销形式正在阅历着庞大的考验及变化。露天市场(其他非杂货类批发商)已从不可或缺、魅力有限的角色逐突变得可有可无或有关轻重，2012年，这类市场上的服装销售份额已从2007年的61%下降到54%。

电商销售增速加快

2012年，东欧市场网上服装批发额占市场批发总额的3.7%，与相对成熟的西欧市场网店销售占比8%的业绩相比，其增长速度曾经在清楚加快。在东欧，网络批发浸透力*强的国度是波兰。2012年，波兰网店批发额占全体销售额的5.6%。2012年，波兰消费者在线支付决计指数大增，同时商品合法性也愈加有**，这些都构成了**网店快速增长的关键要素。

但是，在东欧其他一些市场，在线销售渠道依然会遭到质疑。例如，捷克大少数消费者对互联网批发会继续坚持慎重态度，即使尝试，也只是经过购置金额不太昂贵的日常用品，如上衣或服装配件等，以防止万一产品不契合预期而形成绝望及带来经济损失。[page]

价*竞争催生折扣店

在东欧，由于资源、环境、市场规模的差异，俄罗斯无可厚非地成了该地服装市场快速开展的**羊，而其他一些国度和地域依然要面临不利经济条件的拖累，为取得市场的生活权，东欧也末尾模拟出如今西欧的价*竞争形式。

大宗推销的单品价*的相对昂贵也给在价*竞争中的批发商提出了更多应战。“节省”和“比价”末尾盛行，这也催生了折扣店的日益兴起甚至大肆扩张。

消费者购置自在品牌的热情也滋长了乐购(Tesco)集团旗下服装品牌F&F的大开展，该集团在捷克共和国和波兰共运营了3个独立店。据悉，2012年乐购服装销售额增长了12%，极大地扩张了该品牌在外地的影响力。此外，消费者较高的价*敏感度也繁殖了**网络批发及折扣网站的开展，这些在捷克尤为清楚。

快时兴遭遇外乡竞争

由于东西欧天文位置和文明特征的相似，东欧为跨国品牌的生长提供了微弱的增长时机。快时兴品牌也当仁不让地成为**扩张的浪潮中的指导者。截至2013年5月，Inditex在俄罗斯已拥有345家分店，到达欧洲批发市场扩张之*，仅2012年就开了75家店。

**品牌也面临着外地企业的剧烈竞争，这在波兰尤为清楚，波兰独一服装销售上市公司LPP深受女性消费者的追捧，该公司目前拥有的批发网络店合计217家，被以为是高质量、*新潮和相比超级平价的服装产品代表，因此对**品牌ZARA是分歧命要挟。

据世界威望市场调查机构预测，到2017年，东欧服装市场规模有望增长到240亿美元，成为**继亚太和拉美之后*具生机的地域。但是，超越70%的销售额的增长未来自俄罗斯。欧睿**也表示，到2017年，该国将超越德国和英国成为欧洲*大的服装市场。其他区域的服装市场将继续面临软弱的经济复苏之路。而剧烈的价*竞争将继续，服装分销形式多为快时兴运营店、折扣店、出口商店和互联网批发店。

投稿作者：孤芳不自赏46

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