轻广告：另辟蹊径破除化妆品营销乱局

2013.08.08 来源: 互联网大字

化妆品营销的广告轰炸似乎已经让人厌烦，地方卫视台充斥着各种各样的化妆品广告，虽说广告宣传无可厚非，但是似乎所有广告模式都大同小异，这种化妆品营销就不值得**了。现如今，有一种新的化妆品营销广告模式，或许对于化妆品行业来说，是一个可以参考和借鉴的方向。

传统的营销手式以其恶俗炒作的方式不断对消费者进行大范围的辐射轰炸，消费者对此尽管心存愤懑，但也只能视而不见，继续让其兴风作浪。随着网络新时代的到来，网络营销开始进入了另一个新**——轻广告时代。轻广告一出现就以其*特与出人意料夺得了消费者的眼球，轻广告的出现有效地激活了消费者的麻木神经，为大众提供了新的选择。

所谓轻广告，即在互联网社会化媒体平台，以文字、图片、视频等表现形式为依托，通过内容的创意新奇性及风趣幽默感来吸引受众，进而促使受众对广告内容自主收藏、分享、讨论甚至二次创作，以引起网民互动，形成病毒式传播的新型网络营销模式。

在轻广告方面运用自如的*数杜蕾斯了。有30多万粉丝的草根名微博“作业本”发表一条恶搞微博“今晚一点前睡觉的人，怀孕”，杜蕾斯回复以“有我，没事”引得众网友转发7000多次；而当网友恶搞篡改益达广告语“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。”时，杜蕾斯则回复以“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你”引得众网友捧腹，进而为杜蕾斯带来*大的宣传效应。

化妆品似乎还未跟上轻广告的步伐，并未在轻广告这一十分*热并具有宣传效益的营销手段中大展拳脚，只是单纯地走传统的广告宣传路线。看来化妆品在轻广告宣传这一块儿值得细究。

投稿作者：孤芳不自赏46

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