专访Levis全球市场总裁Mary Alderete

2013.08.07 来源: 互联网大字

据了解，在今年的秋天，Levi’s将根据女性的体型比例推出 “相信体形而非尺码”的革命性剪裁系统Levi’s Curve ID系列，这个系列的诞生将填补了牛仔裤无法**贴合身材的空白。代表了**美国风和潮流指标的Levi’s，其**市场总裁Mary Alderete认为，Levi’sCurve ID系列的出现掀起了一场牛仔裤革命。为此，记者专访了Levis**市场总裁Mary Alderete。

初次见到Mary时，她正为采访做准备，两眼红红的她刚结束两周的出差，为了这次Levi’sCurve ID系列上市，她马不停蹄地往返于印度、新加坡、美国。“上一次只是匆忙的出差，忙着开会，这次终于可以借Levi’sCurve ID系列活动来上海好好看看。”第二次来上海的Mary仍掩饰不住对这座魔都的喜爱。

“据Levi’s**调查数据显示，超过半数的女性(54%)试穿至少10条牛仔裤，才会找到一条她们愿意购买的，更有超过87%的女性希望找到比她们已有的更适合她们的牛仔裤!可见，现有的牛仔裤并不能让女性消费者满意。” Mary告诉记者。

今年秋天，针对女性渴望拥有**牛仔裤的强烈愿望， Levi’s推出根据女性的体形比例，量身打造**贴合女性身体曲线的牛仔裤系列——Levi’sCurve ID。该系列的剪裁系统是经过研究**超过60,000名女性消费者的体形而研发。Levi’s?设计师标定了三个涵盖了大部分女性体形的类型。而Levi’s Curve ID系列的剪裁就是根据这些普遍的体形而研发的。而在此次以“我们相信曲线，而非尺码”为主题的Levi’s Curve ID系列广告大片也分别由何韵诗、高圆圆和黄圣依倾情演绎。

“自从75年以前我们*先注册了女装牛仔裤开始，没有人改变过剪裁方式”，You Nguyen，Levi’s 的senior vice president of Merchandising and Design说。“我们这个革命性的新剪裁超越了以往，是一套针对女性的体型比例而非尺码的革命性剪裁系统。我们已经研发出三个剪裁涵盖了各种范围的体型，使得女性消费者能找到属于她们的**剪裁并感到自信和性感。”

记者：能否和我们介绍下这次**推出的 Levi’sCurve ID系列

Mary Alderete：这次能够推出Levi’s Curve ID系列，我们都很兴奋，因为对我们来说，Levi’sCurve ID系列是一种新的尝试，一场新的牛仔裤革命，也是一种挑战。要知道这个系列真的很难做，我们根据女性的体形比例，量身打造贴合女性身体曲线的牛仔裤系列。以前大家买牛仔裤都是根据自己的尺码来挑选，而这次的Levi’sCurve ID系列为**消费市场上大多数的女性确定了三个不同的曲线系列：B型(Bold Curve)、D型(Demi Curve)以及S型(Slight Curve)。

记者：对于极具潜力的中国市场，Levi’s?未来将有哪些发展战略?

Mary Alderete：一开始，Levi’s 以做男装牛仔为主，之后扩展到女性系列。中国对于我们而言确实是个巨大的市场，潜力无限，在发展战略上，我们采取与**同步。因为我们知道，女性对牛仔裤的需求都是几乎相同的。今年，我们**同步发行Levi’s Curve ID系列，如此也是希望中国消费者能够第一时间获取来自Levi’s的时尚讯息，除了上海外，北京、广州也有该系列的活动。

记者：Levi’s经历了150年的成功，你觉得成功背后的秘诀是什么?

Mary Alderete：我想这么多年来的成功离不开我们的员工努力和品牌一如既往坚持的核心价值。如今，Levi’s 在超过110个国家和地区销售囊括从牛仔服装到配件的产品，令**顾客都能充分展现他们的个人风格。除此之外，我们非常注重消费者的意见反馈，每年都会定期地从**女性消费者中了解她们对牛仔裤的诉求，从而设计、生产出她们想要的牛仔裤。牛仔裤应是来迎合我们的身体，而不是你去迎合牛仔裤。我们想做**女性最钟爱的牛仔裤品牌，而并不一定是最大的。

记者：你从事市场推广及品牌管理已有20多年，哪个营销案例最令你印象深刻?

Mary Alderete：我想说就是这次Levi’s Curve ID系列活动。对我们来说，这是一场特别盛事，一次全方位的创新，就如同Apple研发了Itune、Ipad一样，我们研发出了真正适合女性身体曲线的牛仔裤，这是其他同行之前所没有做过的。所以Levi’sCurve ID系列的问世，对于我而言意义不凡，20多年来我从未这样做过，我为之感到骄傲、兴奋。

记者：加入Levi’s?那么多年来，你收获最多的什么?

Mary Alderete：我很享受在Levi’s工作，它带给我的不仅仅是工作的成就感，更多的是工作过程中面对各种有意思的挑战，和同事在一起创造一个个关于牛仔裤的奇迹。

记者：你平时的着装风格是怎样的?

Mary Alderete：无论是上班还是休息天，我几乎天天穿牛仔裤。我喜欢这样简洁、舒适、无拘无束的感觉。

投稿作者：孤芳不自赏46

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