森马开始抢滩高端童装市场

2013.08.06 来源: 互联网大字

20亿元控股“中哲慕尚”的风头还没过去，*近森马服饰又有了新动作，根据*新消息，森马称公司已与靡丽虹服饰(上海)有限公司签订合作协议，将代理靡丽虹旗下儿童品牌Sarabanda和Minibanda，并或将与靡丽虹母公司意大利美丽阁股份公司设立合资公司。

从童装起家，阅历了鼎力开展休闲服饰业务并堕入低迷的阶段后，森马又回到了童装全产业链开展的轨道下去，而其代理****品牌的做法也成为童装行业的一个缩影。

童装企业纷繁代理****

依据2012年年报，森马完成营业支出70.63亿元，其中儿童服饰完成主营支出21.15亿元，占森马服饰总营收的29.9%，同比增长3.02%，在全国的门店数量也到达了3308家。而其主营的休闲服饰营收为48.8亿元，同比下降12.64%。

而近日被森马收买的中哲慕尚，其业务构成中也有gxg.kids这一板块，定位为中**童装市场，可以与森马旗下定位中低端市场的童装品牌“巴拉巴拉”发生互补之势。[page]

本次代理靡丽虹服饰旗下朴素品童装更是森马从中低端向**延伸、进一步打造全产业链的重要举措。其实，采取这种做法的企业不止森马服饰一家。

某知名童装企业市场部人士通知《**财经日报》，代理甚至收买**一二线品牌是**童装企业提升品牌笼统、做大**市场的重要途径，该公司目前也在思索收买一家欧洲的母婴企业以扩大产品线，提高品牌影响力。

经过和**品牌协作，**童装企业在设计研发、管理方面都失掉丰厚的阅历，而国外品牌也可以借助**品牌的影响力和终端渠道，这是一个相互借力的进程。

向**童装要利润

童装行业曾被誉为服装业的*后一片蓝海。2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元，估量到2015年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将到达2279.8亿元。

但这块庞大的蛋糕也吸引了许多运动休闲乃至朴素品品牌迅速入驻，安踏、361度、李宁、七匹狼、Gucci、Burberry等品牌先后推出了自己的儿童服饰。更为严重的应战来自于H&M、ZARA、优衣库等快时兴服装品牌。

正因如此，坚持走中**路途、向**市场要利润成为了许多童装企业的开展战略。上述童装企业市场部人士也向记者证明，代理****童装不只销路好，而且利润不菲，有些童装企业的代理业务甚至比主营业务还做得好。

**童装企业在代理**品牌时也要应用资源，提高自身的研发、消费和管理水平，才干在未来与****品牌构成抗衡。

下一篇没有了