浅析2013年木地板行业发展的瓶颈

2013.08.05 来源: 互联网大字

在我国装饰材料行业里，木地板行业属于起步较晚，发展速度却很惊人的一个行业，经过短短20多年时间，木地板行业从无到有，从小到大，逐步形成了多分类、多规格和多功能的产品结构，以及从生产、销售、铺装到售后服务等系统配套体系。然而，在发展中也遇到****的问题，2013年对于地板行业来讲前景不容乐观。目前，各地板企业的投入不断加大，而利润却越来越微薄，是什么原因导致地板企业与市场发展的瓶颈呢?

一、铺装及服务得不到**

“三分产品，七分安装”是地板行业本质。如果不能提供专业完善的铺装以及售后服务，这将成为地板行业发展的瓶颈。根据中国消费者协会及相关机构数据显示，地板产品投诉80%来源于铺装问题。为什么会导致这种情况呢?有以下三个原因：**，部分厂家不够重视铺装售后服务，这是观念问题;第二，重视但对铺装团队培训管理不专业，工资低招工难，人员不稳定，这是能力问题;第三，企业渠道不完善，偏远地区只能临时聘用 “游击队”来服务，“游击队”的专业和敬业是没有**的。在一线城市很多企业的铺装服务也是经常依靠“游击队”。“游击队”今天为这家铺装，明天给那家铺装，质量得不到**。

二、信用缺失

当前的木地板消费市场尚不成熟，炒作概念或虚夸数据欺骗消费者的个别现象时有发生。**部门的统计数据显示，“信用缺失症”造成的市场交易无效成本已经占到我国GDP的10%~20%，造成的直接和间接经济损失更是高达每年5855亿元之*。同样，诚信缺失也是木地板行业发展历程中的一大瓶颈。

三、技术创新平台普遍不足

据统计，在我国3000多家木地板生产企业中，绝大部分没有建立自己的技术研发中心或实验室，仅有极少数大中型木地板生产企业拥有技术研发中心。

四、专业人才普遍缺乏

企业技术创新意识的缺乏，导致了技术人才的缺乏。据统计，我国3000多家木地板生产企业中，专职于技术开发的人数不足3000人,占不到木地板生产企业总人数的0.1%，在木地板生产企业里兼职或专职于知识产权管理的人才更是缺乏。[page]

五、知识产权**、运用和保护意识非常薄弱

知识产权意识的薄弱使得我国木地板生产企业拥有的知识产权数量少，****数量更少，具有核心竞争力的基础**数量更是少之又少。**认为，中小企业的现状与地板行业的发展历史短，大约10年前，当大多数中国地板企业还在互相抄袭、产品严重同质化的时候，消费者的消费心理却在悄悄发生变化。一走进专业市场，满眼都是一样的产品，消费者看着就无所适从，也难以满足其需求。

六、经销商坐稳渠道，“*吞”品牌红利

据知情人士透露，近年来一些***的经销商在特定的区域内牢牢掌握了市场渠道，在与厂家利益分配的博弈中逐渐强硬，有的干脆自己找企业贴牌加工，*享品牌红利，对此，品牌所有者亦是采取了默许的态度。

在地板行业竞争日益激烈的今天，企业应努力提高自有品牌产品质量，研发高附加值产品，增加产品科技含量，提升地板出口核心竞争力;二是实施多元化市场战略，积极**新兴市场与内销市场，降低对美欧等发达市场的依赖程度，同时调整经营战略，“外销”和“内需”并重发展，积极探索国内市场需求;三是加强企业形象及品牌的培养。企业与其不断降低成本和售价在低端市场拼杀，不如从企业形象和培养品牌上入手才能解决根本问题。在产品质量方面，对于市场商品来说产品质量永远是摆在**位的。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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