剖析化妆品专营店微信营销大未来

2013.08.01 来源: 互联网大字

据*新数据显示，**推出两年以来，用户已经接近四亿人，这样的**性增长就算在当今风生水起的中国互联网市场，也可以说是绝无仅有的**。腾讯官方数据显示，目前**大概有100万的公众账号，4万多的账号认证，其中70%是企业用户。这样庞大的用户群，似乎在昭示着人们**营销时代的到来。

那么对于化妆品行业来说，**营销又该怎样派上用武之地?业内对于**营销又是如何认识?**相较起旧有的营销方式其优势又在哪里?为此，3158美容网带着这些问题专访了行业****孙授诚，力图为化妆品专营店的**营销展现一幅较为清晰的图景。

**营销只是噱头？

虽说**营销作为当下的热门话题，成为一种新的营销方式似乎是不可逆转的大趋势。但实际情况却不尽然，既没有出现第一个敢吃螃蟹的先驱，更没有典型的成功案例可供借鉴，这就不禁让人心生疑惑。**作为被业界普遍看好的营销手段，是否其实是噱头大于实质?

对此孙授诚的看法是：**的实际作用还没真正突显出来。如果将它视作营销工具，它是具有许多无可比拟的优点的，相较起微博的类似自说自话的单方向传播，**的互动性更强，目标锁定也更精确。但对大多数专营店来说，目前**营销难以充分发挥其效用的原因主要有三：一是没有布置专门人员负责打理，二是没有确定固定的运营时间，三是没有形成规范的操作体系，面对这样的局面，**营销优势的发挥自然也就无从说起。

**营销优势在哪？

作为点对点到达的通讯方式，**相比起以往的营销手段具有更强的针对性，沟通交流也可以做到流畅无碍，更重要的是，某种程度上说**对于客户的反馈是可以做到全天候的，理论上可以做到随时简单客户的资讯，与客户间展开互动。

但这些有点都不足以支撑**成为*具潜力的营销手段，它的意义在于，这样一种新兴且实用的营销方式，应用过程中产生的成本却是低廉的。如果我们将其与淘宝、天猫作比较，既无需入场费用，也无需高昂的推广费用。如果由专营店内原有的员工进行运营，几乎不产生新的费用。

总结起来，**具有如下的优点：便捷全天候、沟通强互动、运营低成本，确实是一种可预见效果较好的营销方式。

如何借势**营销？

尽管**作为一种营销推广工具，性价比较高。但是却至今没有听说过有化妆品专营店主利用其成功宣传的先例。孙授诚认为，这不在于**本身，而在于专营店店主们没有对其引起足够的认识。“专营店主们需要将**营销放在一个经营战略的高度。”对此，他进一步解释道，大数据时代已经来临，在化妆行业内，厂家居于主导地位，代理商扮演承上启下的角色，而终端专营店则负责实现产品*后的转移。正是由于需要与消费者直接接触，专营店的宣传推广才显得至关重要，当前的大环境下，借势**营销也正是应有之义。具体的做法是，将**营销放在战略高度，指派专人运营，同时确定更新与交流时间，形成规范的操作流程，定期地与目标顾客之间展开高效良性的互动与交流。

投稿作者：孤芳不自赏46

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