欧莱雅：油价普涨催生“口红效应”

2013.08.01 来源: 互联网大字

化妆品行业与经济大势关系不大，甚至不受经济周期的影响。这是此前业界基于“口红效应”得出普遍的看法。这种效应，在经济学层面的理解是，每当经济不景气，人们的消费就会转向购买相对廉价的商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。

***大化妆品生产商欧莱雅近日公布的2013年第二财季财报，令此前市场一度预期的“口红效应”再度落空。由于受到北美等地区经济疲弱影响，欧莱雅该期销售增长逊预期，撇除并购及汇率等影响，收入按年上升5 .2%，低于市场预测中位数5 .4%，同时较*季5 .5%的增长放缓。欧莱雅高层更是预料，今年**美容市场的增长略为放缓至约3 .5%至4%。

可见经济衰退，市场刺激井喷的口红效应却未见发挥功力。

但欧莱雅高层的前述预测则显示这种逆周期的行业特性正在变得模糊不清。

依照欧莱雅的说法，在巴黎欧莱雅、卡尼尔、兰蔻、阿玛尼化妆品和科颜氏品牌的驱动下，大众化妆品部和**化妆品部增长强劲。不过，有分析则指，上述领域的增长依旧难掩，其专业美发部受限于较为困难的市场环境的事实。

事实上，欧莱雅由于拥有较多高附加产品，相对来说抗经济周期的能力还是相对较强的。比欧莱雅活得幸苦的企业更是举不胜举。

以宝洁为例，由于经济形势不景气、外加成本上涨，该公司此前就已经宣布在**大规模裁员1600人。虽然宝洁中国对外关系部强调此次裁员得益于新媒体技术的创新，属于正常裁员。但不少业内人士却认为，这更多是出于自救的行为。

此外，在一些日化行业**看来，目前日益回升的**原油价格，或许也将进一步加大日化*头们的成本压力。有业内人士称，**石油价格若大幅上升，并长时间维持在每桶100美元以上，日化企业将会普遍感受到原材料价格的压力。

投稿作者：孤芳不自赏46

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