国际品牌难逃高库存低潮耐克阿迪猛打折风光不再

2013.07.31 来源: 互联网大字

曾经风光无限的**一线运动品牌开始降低身价打起了“促销战”。据了解，为了清理产品库存，耐克计划今年在国内开40到50家工厂店，产品折扣也将打到3-4折。在广州，阿迪达斯、耐克专卖店中，不少新品上市便开始打折销售。

就在以阿迪达斯、耐克为代表的**一线运动品牌业绩压力增大的同时，产品的打折促销也开始成为常态。包括阿迪达斯、耐克、kappa、锐步、彪马在内的多个一线运动品牌不仅部分产品有低至5折的促销，而且还有品牌推出新货8.5折的优惠活动，“锐步今年新款的服装，目前大部分都是8折在售;彪马等品牌的运动鞋大部分都是新品8.5折起。”某大型商场运动品牌专区的销售人员介绍。

这场*初由国内二线运动品牌掀起的“促销潮”，在蔓延至李宁、安踏等国内一线运动品牌市场后，如今又“烧到”了阿迪达斯、耐克等**一线运动**市场。业内人士分析指出，体育品牌盲目扩张，其实是资本驱动造成的恶果，为了追求业绩报表的耀眼成绩，大量开店、大规模生产后，高库存必将随之而来，“现在大家都不得不断臂求生。整个行业将迎来一**洗牌，目前就看哪一家品牌改革坚决。”

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2011年年初，当耐克在中国市场如日中天时，该公司预计将在4年内实现年销售额翻番，达到40亿美元。如今，耐克却表示，中国区的销售额很可能在未来2个季度继续下降，而这将是连续5个季度出现下降。耐克的增长动力消失了，库存开始增加。其他一线**运动品牌也遭遇了同样的问题，但它们比耐克更早采取降价战略，以清空库存，比如阿迪达斯去年在中国市场就开始以大规模的促销拉升销售额。

在面临高库存的同时，电商的冲击，也令这些一线**“放下身段”。有淘宝店主表示，他们拿货的渠道与商场渠道相同，全部是**。多数从上海、北京、深圳三地发货，那些“白菜价”的商品多数是“库存货”，再加上没有店面租金的分摊，价格自然比实体店便宜很多。

此外，随着消费群体的逐渐分化，在同等价格水平上，年轻的消费者更容易被时尚的潮流服饰吸引，而成熟的消费者则偏向于功能性的户外品牌。户外品牌和快时尚品牌则分走了一部分运动品牌的客流。在此背景下，有**表示，眼下一线体育品牌“折扣甩货”虽为无奈之举，但不失为一次渠道调整的机会。品牌企业应该主动在产品、品牌、管理等方面积极变革、提升。

投稿作者：孤芳不自赏46

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