广州如何重获大牌日化企业芳心？

2013.07.29 来源: 互联网大字

近日，宝洁在上海建销售中心的事让业界认为广州有点“失宠”。这被业界认为是宝洁在中国实行的战略转移。“**”日化企业为何更倾向于京沪？广州应该如何重获日化企业芳心？

据了解，宝洁近两年**业绩净利润增速下滑，且中国市场一度出现成本压力和销售团队人事动荡，业界还多次传出其产品老化、不复风光的消息，使得其压力倍增，欲寻求改变。

“欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、资生堂这些外资日化企业都选择在了上海落户，出于降低成本、便利人才流动的集群效应考虑，宝洁也会考虑向它们靠拢。”一位日化行业分析人士告诉记者，广东地区**品牌的消费能力目前已不能匹敌江、浙，“广东日化科研、生产能力较强，所以诞生了不少本土品牌，但多属于市场中低端品牌，所以为了区分差别，‘**’日化企业也可能更倾向于京沪。”

她表示，上海已启动“营改增”改革，且在酝酿上海自贸区，其政策红利或的确让外企动心。另外，诺华、辉瑞、葛兰素史克、赛诺菲、罗氏等**知名制药*头的中国总部或研发中心几乎无一例外选择京沪“生根”。

1、城市**化地位更受落

“不仅是外企，自然堂、相宜**、百雀羚、上海家化等高附加值的本土品牌也都不约而同选择了长三角地区。”广州本土某日化企业一位行政人员告诉本报记者，广州的日化越来越壮大，但扎堆的都是低附加值的洗涤产品或中低端的化妆护肤品，“这也体现了集群效应。”她分析，北京、上海的**化地位的确会吸引更多**品牌驻扎，而广州虽也是**化都市，但还是一贯地给人“亲民、务实”的感觉，而这可能与某些外资品牌的理念相悖。

2、科研实力人才聚力很重要

“日化企业的研发中心放在北京、上海很容易理解，因为那里科研机构、**人才都很密集。”上述行政人员表示，不少人才不会将视线放在品牌吸引力较弱的广州。“外资药企都非常重视广东的业务，但就是不愿意将重心南移。”一位医药行业观察人士表示，北京、上海有很多大学和临床试验研究机构，的确更便于开展科研。

3、加强扶持培养本土***

广东省日化商会***余雪玲坦言：日化行业总体不受重视，政策扶持力度仍偏小，难招揽来外资***，“其实现在很多企业缺的不是资金，而是政策红利。”有行业观察人士表示，广州的确应该一方面给予适当政策优惠、**良好投资环境以吸引外资进来;另一方面更多专注于发展民族品牌和培育本土企业。

投稿作者：孤芳不自赏46

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