外资日化品牌上半年在华销售显疲态

2013.07.29 来源: 互联网大字

2013年1-6月，外资日化品牌在华销售增速明显放缓。近日，欧舒丹、欧莱雅纷纷发布业绩显示，增长出现放缓，以中国为主的亚太区市场销售增速放缓明显，**第二大消费品制造商联合利华坦言，新兴市场经济增速正在放缓。有业内人士估计，随着国内消费低迷持续，外资日化业绩也会渐显疲态。

化妆品增速急放缓

作为法国护肤品品牌L'Occitane欧舒丹增长*快的市场之一，中国的高增长率也出现了明显放缓，销售增幅从去年同期的41.4%，直线降至29%。与此同时，欧舒丹在欧美等市场的业务也受到冲击，早在财报公布之前，投行已经预期欧舒丹销售增长将会放缓，摩根大通此前发表报告引述管理层表示，因同行在欧美及巴西等市场有激烈的促销活动，预计今年*季促销加剧，将会影响销情，并对品牌形象构成长远损害。

欧莱雅近日也发财报显示，亚太市场的增速放缓，欧莱雅上半年销售额117亿欧元，合并增长4.7%，低于去年同期的6.7%，其中亚太区增长放缓明显，今年上半年，亚太区实现销售收入22.4亿欧元，合并增长5.1%，去年同期，亚太区的合并增长达21.9%，是增长率下滑*严重的市场。

联合利华业绩逊于预期

与化妆品市场相似，目前拥有多芬、立顿等品牌的世界第二大消费品制造商联合利华近日也公布了第二季度销售数据显示低于预期，二季度收入上涨5%，低于市场预期的5.3%。联合利华坦言，新兴市场经济增速正在放缓。

此前，联合利华一直依靠发展中国家市场来抵抗处于衰退中的欧洲市场需求下滑，因此，发展中国家经济增长放缓对联合利华影响较大。MSCI新兴市场指数是发展中国家经济的晴雨表，该指数第二季度下跌了6.2%。“由于宏观经济因素影响消费者行为，新兴市场的销售增长正在放缓。”联合利华称，“在这个总体趋势中，我们看到在主要国家喜忧参半的情况。发达国家市场仍然疲软，在北美或欧洲没有任何复苏的迹象。”财报显示，发展中国家市场的直接销售第二季度上涨了10.3%，与**季度增长10.4%变化不大。

投稿作者：孤芳不自赏46

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