儿童化妆品市场逐步安全监督规范化

从国家***的数据来看，随着新生儿人数增多，有业内人士预料，因为目前我过儿童化妆品市场总额大约为100亿，未来儿童市场会以30%的年增率往上增长，并且儿童化妆品市场也会逐步安全监督规范化。

但是，在《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》(简称新指南)未**之前，国内因缺乏儿童化妆品****方面的规范制度，安全问题频频发生。2009年至2011年间，强生多次被媒体曝光产品含有二恶烷等致癌物质，上市前夕的青蛙王子也被指出产品两次抽检不合格。而这仅仅是曝光的知名产品，据儿童化妆品业内人士爆料，占据儿童化妆品大部分市场的小品牌，存在的问题会更多。

事实上，在新指南**之前，我国还没有专门针对婴幼儿及儿童日化用品检测标准。由于相关条规的缺乏，国内婴幼儿化妆品的技术、配方都主要沿用成人化妆品的技术、配方等，新指南的发布在一定程度上促进了儿童化妆品生产制造的规范化。

据了解，新指南是依据《化妆品卫生规范》、《化妆品行政许可申报受理规定》等有关规定制定而成，旨在规范儿童化妆品申报与技术的审评工作。新指南的**，再次使儿童化妆品的安全问题成为焦点。

从2012年4月1日起，新指南正式实施，所涉及的化妆品使用人群为年龄在12岁及以下的儿童。凡是在产品标签(含产品说明书)的文字或包装图案中注明“儿童用产品”字样的，均须按照儿童化妆品要求进行申报。其中新指南明确规定，儿童化妆品除了应*大限度地减少配方所用原料的品种外，在选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，还应坚持少用、不用原则。

与此同时，新指南明确提出，成人化妆品的菌落总数不能超过1000cfu/ml，而婴幼儿儿童化妆品的菌落总数不能超过500cfu/ml。儿童化妆品所选用的原料及技术应具有一定的安全使用历史，不鼓励使用如基因技术、纳米材料等***新材料。另外，为了预防过敏性危害，还规定儿童产品配方不宜使用诸如美白、祛斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、健美、**等功效的成分。

针对新指南**，业界也有人认为，新指南的规定概念比较模糊，对儿童化妆品中的重金属等化学物质，没有明确的规定。目前市场上的儿童化妆品成分复杂，比如一款儿童防晒霜，其成分除了水、甘油、橄榄果油等基础配方外，还有苯氧乙醇、卡波姆、DMDM乙内酰脲等多达30种。而有的儿童化妆品内还含有激素，这样会导致孩子性早熟。

儿童化妆品同质化竞争严重

“目前儿童化妆品市场上各品牌之间的同质化竞争很严重，大家在产品线设置、功能诉求以及定价上都差不多。”广东汕头一家做儿童化妆品企业的负责人告诉《中国经营报》记者。

在产品线上，各企业的产品包括沐浴露、洗发水等儿童洗护类产品，但这个市场空间比较小;其次是秋冬季的儿童润肤膏霜类产品，以及夏天的爽肤粉、花露水等，这是儿童产品线中市场*大的一块;有些是橄榄油等延伸类产品，不过市场很小。

同质化竞争的后果是各品牌之间的价格战激烈。“现在儿童化妆品便宜的几块*，贵的20元~30元，行业的净利润在20%~30%，远不如前。”一位业内人士表示。

同时，产品严重同质化也导致儿童化妆品的渠道战也异常惨烈。据了解，现在一二线城市的现代KA卖场，国内品牌很难进，因为KA卖场的维护成本很高，而国内品牌的利润空间不高，也就是说国内品牌的利润不足以支撑在KA渠道销售。但尴尬的是，目前儿童化妆品主要是在城市消费，而国内品牌难以进入KA渠道，也就意味着失去了这个关键市场的主流渠道。

现在国内品牌大部分都涌入三四线市场的小型超市渠道，造成产品进入终端的费用被抬高，产品价格被压低。

“*令人头疼的是，你不能**自己的产品能**地在某个终端卖。因为各品牌都想挤入这个渠道，而产品又严重同质化，所以哪个品牌来搞活动就可能把你的产品挤掉。”上述业内人士说。[page]

在产品同质化的背后，是国内做儿童化妆品企业在研发投入、传播费用上严重不足。“**品牌推出一个新品，大家就一窝蜂地跟进。”因为国内做儿童化妆品企业的实力都不太强，而且他们并不是专门做儿童化妆品，只是将儿童产品作为其中一个产品线。现在进入儿童化妆品领域的有药企、大日化企业等。

不过业内人士也反映，目前市场上的儿童日化产品多以洗涤、护肤功能的产品为主，专用的彩妆产品却很少。比如亲肤腮红、润肤唇彩、缤纷炫彩眼影等儿童专用彩妆产品，现在基本上是空白。但是各种儿童表演、儿童影楼等都要化妆，因此未来儿童专用彩妆市场存在很大的市场机会。

据了解，新指南是依据《化妆品卫生规范》、《化妆品行政许可申报受理规定》等有关规定制定而成，旨在规范儿童化妆品申报与技术的审评工作。新指南的**，再次使儿童化妆品的安全问题成为焦点。

从2012年4月1日起，新指南正式实施，所涉及的化妆品使用人群为年龄在12岁及以下的儿童。凡是在产品标签(含产品说明书)的文字或包装图案中注明“儿童用产品”字样的，均须按照儿童化妆品要求进行申报。其中新指南明确规定，儿童化妆品除了应*大限度地减少配方所用原料的品种外，在选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，还应坚持少用、不用原则。

与此同时，新指南明确提出，成人化妆品的菌落总数不能超过1000cfu/ml，而婴幼儿儿童化妆品的菌落总数不能超过500cfu/ml。儿童化妆品所选用的原料及技术应具有一定的安全使用历史，不鼓励使用如基因技术、纳米材料等***新材料。另外，为了预防过敏性危害，还规定儿童产品配方不宜使用诸如美白、祛斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、健美、**等功效的成分。

针对新指南**，业界也有人认为，新指南的规定概念比较模糊，对儿童化妆品中的重金属等化学物质，没有明确的规定。目前市场上的儿童化妆品成分复杂，比如一款儿童防晒霜，其成分除了水、甘油、橄榄果油等基础配方外，还有苯氧乙醇、卡波姆、DMDM乙内酰脲等多达30种。而有的儿童化妆品内还含有激素，这样会导致孩子性早熟。

儿童化妆品同质化竞争严重

“目前儿童化妆品市场上各品牌之间的同质化竞争很严重，大家在产品线设置、功能诉求以及定价上都差不多。”广东汕头一家做儿童化妆品企业的负责人告诉《中国经营报》记者。

在产品线上，各企业的产品包括沐浴露、洗发水等儿童洗护类产品，但这个市场空间比较小;其次是秋冬季的儿童润肤膏霜类产品，以及夏天的爽肤粉、花露水等，这是儿童产品线中市场*大的一块;有些是橄榄油等延伸类产品，不过市场很小。

同质化竞争的后果是各品牌之间的价格战激烈。“现在儿童化妆品便宜的几块*，贵的20元~30元，行业的净利润在20%~30%，远不如前。”一位业内人士表示。

同时，产品严重同质化也导致儿童化妆品的渠道战也异常惨烈。据了解，现在一二线城市的现代KA卖场，国内品牌很难进，因为KA卖场的维护成本很高，而国内品牌的利润空间不高，也就是说国内品牌的利润不足以支撑在KA渠道销售。但尴尬的是，目前儿童化妆品主要是在城市消费，而国内品牌难以进入KA渠道，也就意味着失去了这个关键市场的主流渠道。

现在国内品牌大部分都涌入三四线市场的小型超市渠道，造成产品进入终端的费用被抬高，产品价格被压低。

“*令人头疼的是，你不能**自己的产品能**地在某个终端卖。因为各品牌都想挤入这个渠道，而产品又严重同质化，所以哪个品牌来搞活动就可能把你的产品挤掉。”上述业内人士说。

在产品同质化的背后，是国内做儿童化妆品企业在研发投入、传播费用上严重不足。“**品牌推出一个新品，大家就一窝蜂地跟进。”因为国内做儿童化妆品企业的实力都不太强，而且他们并不是专门做儿童化妆品，只是将儿童产品作为其中一个产品线。现在进入儿童化妆品领域的有药企、大日化企业等。

不过业内人士也反映，目前市场上的儿童日化产品多以洗涤、护肤功能的产品为主，专用的彩妆产品却很少。比如亲肤腮红、润肤唇彩、缤纷炫彩眼影等儿童专用彩妆产品，现在基本上是空白。但是各种儿童表演、儿童影楼等都要化妆，因此未来儿童专用彩妆市场存在很大的市场机会。

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投稿作者：孤芳不自赏46