化妆品专营店：黄金十年待从头

2013.07.24 来源: 互联网大字

回顾以往，过去的几年一直是化妆品专营店发展的**时期。接近三分之一的市场占有额让化妆品专营店渠道成为化妆品产业三大主渠道的其中之一。然而在受到电商冲击的影响后，专营店渠道已不复以往的高速扩展。而**品牌的渠道的下沉使得本土化妆品品牌在专营店渠道方面面临着更为激烈的竞争。

在这样的现状下，国产化妆品品牌与专营店渠道之间的合作还能得到延续吗？面对着化妆品专营店渠道的变更，国产化妆品又将如何应对呢？就此，日化企业、专营店渠道商家以及行业内的**态度几乎一致，那就是要积极面对变化、努力凝聚创新经营，突显出专营店渠道的强势竞争力。化妆品**认为，只要中国人还需要逛街，化妆品专营店就有发展的空间。

目前，致使化妆品专营店销售额大幅下降的主要因素来源于网购渠道的冲击和商超渠道的整合。此外，众国产化妆品品牌没有做好渠道区分，所以，同款的产品被电商给予的促销金额或者优惠价格拉走消费者。这也是吞噬化妆品专营店渠道销售额的一个原因。同时，这些国产化妆品自身的态度也是导致这一现象出现的原因。相对于前期国产品牌与专营店之间的让利合作，现时的化妆品多在品牌成熟后就转型往营销的方面发展了。

现在看来，日化专营店渠道在未来的发展主要体现在突破和发展两点上。需要依靠充足的资金**来**化妆品专营店模式的良好运营和相对扩张；另一方面，专营店本身也要不断创新经营模式，尤其体现在国产化妆品品牌种类与消费者进店体验这两点上。业内**认为，现在的一些言论声称专营店渠道已经没落，其实，这只是部分专营店经营失败者在抱怨而已。相关数据充分显示出，还是有相当一部分专营店的销售业绩一直在同比增长。所以，只要是在成本、管理、规模等方面都制度齐全的化妆品专营店，在面对接踵而至的竞争浪涛中还是能够做到“遇强则强”的。

投稿作者：孤芳不自赏46

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