H&M品牌服饰中国门店数量达146家

2013.07.23 来源: 互联网大字

进入中国六年的瑞典快时尚品牌H&M，据统计，在中国的门店数量达到146家，名符其实的符合了其“快”的特点，随着*近几年二三线城市的大举进入，总体销售，其销售业绩不断提升，达到理想的效果，但另一方面，由于地域、消费水平的差异，H&M想在二三线城市中走得好走得远，也不是一件容易的事情。

在20日的早上，广东东莞长安万达广场，H&M新店盛大开业。当***有超值的惊喜，这家店的开张，是H&M在中国的第146家店，就在两天前的7月18日，另一家新店在南京德基广场开业，这样的开店速度似乎与其“快时尚”的标识不谋而合。

对于H&M当年的选择并不难理解，其实这是一种必然的趋势，中国毕竟是新兴市场，任何一个品牌都想在这里分一杯羹。另一方面，同为快时尚品牌的西班牙ZARA已经于2006年进入了中国市场，面对如此大的攻势，作为竞争对手的H&M也不甘落后。

也是从彼时开始，**快时尚品牌逐渐进入中国人的视野。在2007年进入中国后，H&M的开店数目逐年递增，根据H&M集团的年报数据来看，每年在中国开店的数量以60%以上的速度增长。不断扩张开新店可以提高总体的销售业绩，以为经济学家称，这样的举措有助于完成H&M每年总的销售目标。

此外，消费者对快时尚品牌忠诚度偏低的事实也让H&M尽可能拓展渠道，增加市场份额。购物者通常倾向于尝试多个品牌，因此企业如果希望建立一个强大的品牌，就必须让尽可能多的消费者购买其产品。

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