装修理念转变，软装市场迎来行业“硬经济”

2013.07.23 来源: 互联网大字

传统的装修模式正在逐渐发生着变化，软装在现代家装中脱颖而出，成为**家装新风尚的典范，在提升家装品味中扮演了重要角色，带来了一种**的居家体验。当硬装行业举步维艰的时候，而与装饰业相关的软装市场却不受冲击波影响，正以“后起之秀”崛起。

软装需求来势凶猛

据****机构统计，全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，软装饰的年消费能力高达2000亿―3000亿元，即便一个10万人口的小县城，软装饰年消费能力也不低于1000万元。而中国家居饰品产业经济增长速度是GDP增长速度的400%以上。从2000年至今，全国家居饰品消费量以年均30%以上的速度增长，2013年或将超过1.5万亿元。

某**家饰机构负责人告诉记者，目前国内一般家庭新居装修**年的总费用中，硬装修支出约为80%，软装支出约为20%。而第二年以后，普通家庭用于硬装修的费用极少，更多的家庭通过更换装饰品、布艺等软装潢来弥补硬装修的陈旧。对此，该机构还专门进行了网络调查，结果显示有90%以上的网友会在硬装之后进行软装，有近60%的网友希望能接受专业的软装设计公司提供的方案配置，50%的网友投入到软装方面的费用在2000 元之上。在**消费者当中，软装饰品的投入有的甚至占了整体装修的50%，甚至比硬装修的投入更大。

行业刚起步市场成熟度显不足

但是，目前的软装行业还处在起步阶段，无论是产品、设计水平还是软装品牌的号召力，远没有形成规模，市场上各种乱象频生。

*先是“软装设计公司”没有产品供货来源：高仿品、串货现场充斥软装市场;软装配饰行业经销商销售点基本上都存在产品单一不全的现象，在红星美凯龙、银座家居、金牛家居等几家知名家居卖场内都有专门的家居配饰区域，但经营商家所占经营面积普遍较小，经营品种单一，陈列展品缺乏设计，难以**联想空间，无法真实反映产品设计含量。

其次，软装产品供应商缺乏设计服务能力：大部分成熟的软装供应商无法为消费者提供专业的软装搭配方案;各行业纷纷进入软装领域，看似*爆，但是更多还处于初级探索阶段。随着人们对室内装饰个性化的追求，软装设计慢慢从室内设计中脱离出来，成为新兴的市场出口。但是，由于软装市场消费*热起来的时间比较短，通常都是由室内设计师带领业主选购软装配饰，因此专业的软装设计师人才非常缺乏，“市场上出现了很多半路出家的现象”。

第三，行业内缺少**的软装设计师：国内所谓软装设计师大部分都是半路出家的，由室内设计师转型而来，真正**的软装设计师用凤毛麟角来形容也不为过。目前市场上做软装单项的企业和设计师有不少，但都不成体系，很少有一个机构能将所有项目聚集在一起。究其**还是企业对软装的定位不**以及从业人员不了解软装行业。

第四，软装市场价格太乱，没有价值评判标准：软装产品价格也很混乱，因为涉及艺术品、手工产品等范畴，所以往往没有可以参照的定价标准，也就是说，花这个价值不值**看业主自己判断。那么，面对如此多的乱象，消费者到底应该如何采购软装?据介绍，目前会找软装公司设计软装的业主只占了15%-20%，大部分业主自己采购软装。

此外，软装行业目前还没有出台相应的规范和标准，近年来市场上滋生了各种问题。如现在非常流行的“定制家居”概念，因为定制产品属于个性化产品，不像成品家居有一定的验收标准，所以出现问题后消费者往往无法保护自己的权益。[page]

虽然软装市场看起来前景很美，但其入市门槛并不低。由于软装饰涉及多个品类，因此真正要运作好，无论是卖场的商品管理，还是经营成本的控制都将面临新的挑战。在一个新的家装时代，软装企业将如何打破束缚，逆袭市场，在未来的市场上抢占先机，*先站稳脚跟呢?

须走海派创新之路

软装与时装一样均属于时尚产业。所不同的是，时装是给人们穿上新衣服，而软装则是给家居穿上“新时装”。如果说硬装产品注重的是品质，那么，软装产品的灵魂则是设计，更强调色彩、造型、质地等艺术性，因此，软装专卖市场也必须以强大的设计实力作依托。目前不少由硬装转型而来的“软硬装兼营”市场，却沿袭着以往那种摊位租赁经营方式，没有自己的设计与生产队伍，软装产品的设计也是抄袭成风，整个市场缺乏鲜明的风格主题，专家分析认为，从现在的软装饰业态来看，要真正走出一条海派特色创新之路，还有相当长的路要走，但软装饰市场前景无疑十分可观。

“软硬”设计师必需分家

相对于室内设计来说，软装设计要求更高，它对搭配的层次感和节奏要求更细腻，有时候可能要做得很极致。作为家居产品边缘的软装市场，除了要把软装设计需要做得更细致，将软装设计师与室内设计师清晰区分外，软装设计师提高自身历练和素养的同时，还需要发挥对业主的引导作用。软装应当更具生活化和功用化，这样从单品到所有产品的软装搭配，才能体现设计的价值。软装对设计有很高的要求，如何根据不同的风格搭配光线、色彩，这些都需要设计师根据客户的生活习性挑选产品，确定摆设位置，还需要核实尺寸。整套设计程序里面或许要涉及十几个产品商家，还需要订单调整等很多细微的工作软装配饰师多是以销售顾问的形式为主，在基本的家具主调确定之后，提供包括灯具、饰品、配画等的搭配方案。

多元设计变化万千

从软装设计角度来说，需要具备四个特点：**，要“简”。注重简洁大方，讲求理性、韵味，色彩单纯而鲜快。第二，要“省”。并不是省钱，而是省空间。如大多数注重软装效果的业主都喜欢简洁，他们追求视野开阔的效果，相应简化硬装饰的设计，这样可给软装饰更大的发挥余地。第三，要“纯”。软装饰的用料、用色都以单纯为好。第四要“活”。这也是软装饰最突出的特点，软装饰的灵活性是显而易见的，屋主可以根据心情、季节等不固定因素来变换家居的软装饰品。

“软硬兼施”凸显个性

“软装饰”和“硬装饰”是相互渗透的。在现代的装饰设计中，木石、水泥、瓷砖、玻璃等建筑材料和丝麻等纺织品的运用都可以相互交叉，彼此渗透，有时还可以相互替代。要注意与硬装饰的搭配处理。一般一种风格的硬装饰就搭配与之同类的软装饰。如硬装饰是欧式古典主义风，软装饰就用精美的罗马帘、华贵的床罩与纯毛的地毯来搭配。

投稿作者：孤芳不自赏46

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