为何各大品牌纸尿裤争相进入中国市场

2013.07.18 来源: 互联网大字

今年年中国的婴童用品市场中有很多的跨国*头都加入了进来。如花王、贝亲、乐扣乐扣等集团都争相进入了中国市场，其中婴儿纸尿裤占主要部分。这是为什么呢?原来中国国内的婴幼儿纸尿裤使用率才还不到一半，潜力还是大大的。

每年新增三四家工厂

今年1月份，日本花王株式会社在国内正式推出了自己的婴儿纸尿裤产品;随后知名**母婴用品品牌贝亲正式宣布进入中国婴儿纸尿裤市场;几乎同期，乐扣乐扣集团称将与韩国知名生活用品企业共同开发国内婴儿纸尿裤品牌。

而向前追溯，公开宣布将要试水国内婴儿纸尿裤市场的还有维达**、韩国LG旗下公司、英国英贝利公司等。截至目前已经开始在国内铺货的和准备进入国内婴儿纸尿裤市场的跨国企业已经达到十多个品牌。

国内生产婴儿纸尿裤的工厂也在增加。上海婴童用品行业专业人士称，这两年基本每年都要新增3-4家大型婴儿纸尿裤工厂，一些有实力的跨国企业甚至将婴儿纸尿裤重要的研发部门搬到了中国，可见对国内市场的重视。

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“国内婴幼儿纸尿裤使用率不足50%，和发达国家比还有很大的距离，这是很多国外品牌看好国内市场的重要原因。”上述上海婴童用品行业专业人士说。

利润率约在30%-40%

花王婴儿卫生用品部品牌经理石大为也表示，公司曾经做过调研，国内婴儿纸尿裤市场是婴童用品市场中增长*快的一个领域，每年约可以**两位数的稳定增幅，随着国内新生代父母消费纸尿裤习惯的增加，这一市场将会获得更大的提升。“从去年数据看，整个市场销售总额已经超过了百亿大关，往两百亿或者更高上走应该不是大问题。”石大为说。

这些企业看中婴儿纸尿裤市场的另外一层原因是，国内婴儿纸尿裤市场的利润颇为诱人。从国内一位不愿透露姓名的券商行业研究员处获悉，国内婴儿纸尿裤的利润率约在30%-40%，这一利润率低于女性生理卫生用品，但却高于其他纸类消费品。这名研究员表示，国内婴儿纸尿裤市场的利润率高于国外市场，“和国外成熟的消费者相比，国内的消费者还处于相对稚嫩的状态，这让市场上新兴的纸尿裤品牌有了发展的空间。”

借助国内企业建立销售渠道

虽然这些**知名品牌在进入中国婴儿纸尿裤市场的态度上十分坚决，但是在**市场、建立销售渠道上仍存在一定“困难”。试图进入中国婴儿纸尿裤市场的**品牌或借助母公司在中国的渠道、或与其他知名企业合作共同开发，以帮助建立成熟的销售体制。

由此看来以后市场上的各种纸尿裤品牌会更多，妈妈们在挑选纸尿裤的时候一定要注意了哦!

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投稿作者：孤芳不自赏46

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