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对于本土化妆品专营店来说，无论是上游厂商抑或经销商，**洗护这一板块一直被外资品牌所把持。据了解，2011年，**洗护已占去洗护市场的10%-20%，但这其中却没有本土化妆品专营店的身影，不能不说是一个莫大的空白。但随着本土企业投入的加大，本土品牌的成长，**洗护进入本土化妆品专营店已经指日可待。
在过去五年间，**洗护领域的消费者数量增长了近10倍。按估计，**洗护目前的市场规模在50亿元左右，资生堂就占了约13至15亿元。除了资生堂，*占**洗护的企业还有汉高、宝洁、欧莱雅和**。
为了更好地服务市场，各企业应引进并科学经营合适的**洗护品牌，加大**洗护产品的市场投入。长期以来，专营店渠道缺乏利润高且有服务支持的洗护品牌，这也正是各企业将目光聚焦在**洗护上的原因。有调查数据显示，在屈臣氏店铺中，洗护发产品与护肤产品的销售比例是1：3，而一般专营店的销售比例是1：6；在洗护发品类中，屈臣氏的**洗护与基础洗护的销售比例是1：1.5，普通店铺的该组数据则为1：6。这意味着，科学经营合适的**洗护品牌，加大**洗护产品的陈列，可以有效提升店铺洗护品类的销售额和利润，帮助店铺从根本上扭转“洗护是化妆品店之痛”的现状。
[page]洗护产品走向**是必然趋势。但**洗护并不只是意味着价格高，它对消费者来说是高品质，对企业终端来说则是高回报。在众多品牌布局专营店渠道**洗护细分市场的同时，好的产品需要有品味的包装来呈现，这将大大增强顾客对品牌的好感，从而有效带动终端销售。
电商在产品的推出上也占了很大的优势，化妆品B2C商城中便有不少国外高档洗护用品卖，当国外**洗护用品在我国悄然生长时，我们也不难从中发现：随着国内经济水平的提高，人们物质生活品质的增强，很多人都愿意使用中**洗护用品。这不仅体现了国人生活水平的提高，也显示着中**洗护用品迎来了它的销售高点。
如果说，国内**洗护品牌较国外品牌在*占市场蛋糕方面慢行一步，国内专营店卖**洗护更是落后。按近期相关调查，目前专营店渠道的销售中，护肤品类占比56%，彩妆24%，洗护类占比16%。如此看来，国内专营店卖**洗护是很少的。就目前而言，**洗护走专营店渠道面临的最大的壁垒就是价位高。但相信随着消费者品牌意识的提高，消费者对品牌的要求也会越来越高。**洗护产品将会是市场的一大趋势。
投稿作者：孤芳不自赏46
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